Mọi người vẫn nói rằng SEO sẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng, tối ưu chi phí, tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu. Vậy SEO là gì? Làm thế nào để quá trình này diễn ra hiệu quả nhất?
Cứ bình tĩnh, trong nội dung này mình sẽ giải đáp tất tần tật về SEO giúp bạn hiểu rõ hơn.
SEO là gì?
SEO là hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization) để cải thiện vị trí hiển thị nội dung trên SERP (trang kết quả tìm kiếm) của nền tảng, điển hình như Google.
Ví dụ lấy Google làm chuẩn thì mục đích chính của SEO là:
- Cải thiện thứ hạng và cơ hội xuất hiện khi khách hàng tiềm năng truy vấn.
- Thu hút được nhiều lượt xem hơn, quảng bá thương hiệu.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi, nâng cao doanh số.
- Tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trong thương mại điện tử.
- …
SEO onpage là gì?
SEO Onpage là quá trình tối ưu các yếu tố trên website, bao gồm: Nội dung, tiêu đề, hình ảnh, Meta Description,… Mục đích chính vẫn là nâng cao vị trí trang trên các công cụ tìm kiếm.
Hình thức SEO này sẽ cần chú ý đến một số hoạt động như:
- Nghiên cứu từ khóa: Xác định từ/cụm từ mà khách hàng thường sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu để hiểu rõ ý định và kỳ vọng của họ và cung cấp thông tin phù hợp.
- Tối ưu kỹ thuật: Tối ưu URL, mật độ từ khóa, cấu trúc trang,… và đảm bảo trang được công cụ tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục dễ dàng, nhắm mục tiêu đúng địa lý và không có trở ngại nào ảnh hưởng tiêu cực đến người dùng.
- Trải nghiệm người dùng: Tạo ra nội dung có chuyên môn, đáng tin cậy, đồng thời đảm bảo web dễ sử dụng, nhanh chóng và cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người dùng, vượt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh.
- …
SEO offpage là gì?
SEO Offpage là quá trình tối ưu hóa các yếu tố nằm ngoài website: Xây dựng liên kết (link building), tương tác qua mạng xã hội và bookmarking trên social media.
Mục tiêu chính của tối ưu Offpage là tăng backlink (liên kết ngược) đến từ các trang uy tín. Vì công cụ tìm kiếm coi những liên kết này như “phiếu bầu” cho độ tin cậy đối với website của bạn.
Có một số cách đi backlink hiệu quả:
- Xây dựng các trang web phụ để chạy backlinks.
- Bắt đầu chiến lược viết bài Guest Post.
- Sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm liên kết ngược.
- …
Lưu ý: Chất lượng của mỗi liên kết đóng vai trò quan trọng nhất. Thế nên bạn đừng chỉ chú trọng vào số lượng backlink đạt được.
Một cách để biết giá trị của một liên kết là xem xét chất lượng traffic của nó. Hiểu đơn giản là thống kê xem có bao nhiêu người nhấp vào link để được điều hướng về website của bạn.
Nếu một trang có ít lưu lượng truy cập, khán giả không liên quan (họ sẽ không nhập vào link), thì liên kết đó thường tạo ra ít giá trị cho website.
Technical SEO là gì?
Technical SEO là quá trình tập trung tối ưu trang web để đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật của Google. Mục tiêu chính là cải thiện tốc độ tải trang, tạo điều kiện thuận lợi cho công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiển thị web.
Chiến lược của Technical SEO chủ yếu nhằm cải thiện cấu trúc của website. Nó giúp tăng cường khả năng đọc và thu thập thông tin của trang, từ đó tăng trải nghiệm người dùng và thân thiện hơn với Google.
Quan trọng: Các công cụ tìm kiếm ưa chuộng những trang có tốc độ tải nhanh, tối ưu cho thiết bị di động và dễ dàng trong việc thực hiện index (lập chỉ mục).
Entity là gì?
Entity là bất kỳ đối tượng cụ thể nào mà Google nhận dạng và hiểu được. Ví dụ như một người, địa điểm, sự kiện, tổ chức, khái niệm,… Google sử dụng entity để xác định mối quan hệ/bối cảnh của thông tin web, thay vì chỉ dựa vào từ khóa.
Ví dụ: Nếu trang web của bạn nói về “Steve Jobs”, Google không chỉ hiểu “Steve Jobs” là một chuỗi từ khóa, mà còn nhận ra đó là tên của một nhân vật cụ thể – người đồng sáng lập Apple Inc.
Ưu điểm của SEO là gì?
Tối ưu ROI cho doanh nghiệp
Lợi ích quan trọng của SEO là khả năng cải thiện ROI (Return On Investment – tỷ lệ lợi nhuận so với chi phí đầu tư).
Việc lựa chọn từ khóa phù hợp sẽ giúp tăng lượng truy cập đến website. Điều này giúp doanh nghiệp nắm bắt thông tin chi tiết về số lượng đối tượng tiềm năng, theo dõi hành vi mua hàng của họ từ khi bắt đầu quan tâm đến hoàn tất giao dịch.
Nhờ ROI, bạn cũng có thể xác định được từ khóa nào đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Tất cả những yếu tố này cùng nhau góp phần tăng traffic website và khả năng mua hàng, qua đó nâng cao lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Tiết kiệm chi phí
Có thể bạn chưa biết, chi phí SEO thấp hơn tới 61% so với hình thức bán hàng qua điện thoại. Điều này làm cho SEO trở thành một lựa chọn hiệu quả về mặt kinh tế cho các chiến lược marketing.
Khi tham khảo sản phẩm hoặc dịch vụ, người tiêu dùng thường sử dụng các công cụ tìm kiếm để thực hiện truy vấn. Nếu website hiển thị trên trang SERP, bạn có thể tìm thấy một lượng lớn khách hàng tiềm năng với chi phí siêu thấp.
Tăng trải nghiệm người dùng
Quá trình tối ưu hóa SEO đòi hỏi các doanh nghiệp phải liên tục cập nhật và cải thiện cấu trúc trang web. Họ tập trung làm mới nội dung để mang lại những trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể.
Những nỗ lực này giúp cho việc tìm kiếm trang web và thông tin trên web trở nên thuận tiện hơn cho người dùng. Qua đó nâng cao nhận thức và đánh giá tích cực của khách hàng về doanh nghiệp.
Hỗ trợ phân tích khách hàng
Một trong những nhiệm vụ chính của SEO là cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng mục tiêu. Để làm được điều này, bạn cần nghiên cứu kỹ lưỡng về hành vi và mong muốn của họ để tạo ra nội dung chất lượng cao đáp ứng nhu cầu tìm kiếm.
Khi triển khai quy trình SEO chuẩn chỉnh, nó sẽ hỗ trợ doanh nghiệp xác định rõ nét hơn về chân dung khách hàng tiềm năng (trong giai đoạn lập kế hoạch). Từ đó áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả để thu hút sự quan tâm của họ một cách tối đa.
Tạo uy tín và thương hiệu cho doanh nghiệp
Vị trí cao trong trang SERP trên các công cụ tìm kiếm giúp tăng nhận thức và tin tưởng của khách hàng đối với doanh nghiệp. Điều này theo thời gian sẽ góp phần xây dựng và củng cố uy tín của thương hiệu trong mắt công chúng.
Bên cạnh đó, SEO còn giúp doanh nghiệp ngày càng phát triển và mở rộng, đạt được sự nhận biết rộng rãi hơn trên thị trường.
Nhược điểm của SEO là gì?
Mất nhiều thời gian đầu
SEO là một chiến lược quảng bá trang web dựa trên tầm nhìn dài hạn. Quá trình đưa bài viết của doanh nghiệp lên top đầu trong kết quả tìm kiếm có thể mất nhiều thời gian, đôi khi kéo dài tới vài tháng.
Lưu ý: Để gia tăng doanh số tối đa, bạn nên triển khai chiến lược dài hạn (là SEO) và ngắn hạn (là chạy quảng cáo). Đừng chỉ đặt trọn niềm tin vào một trong hai cách quảng bá này.
Rủi ro từ đối thủ cạnh tranh
Trong mọi lĩnh vực kinh doanh, cạnh tranh luôn là một phần không thể tránh khỏi. Khi chiến lược SEO của bạn đem lại kết quả tốt, các đối thủ sẽ không ngần ngại thay đổi kế hoạch và tìm cách “đánh bại” bạn (đôi khi là sử dụng các thủ đoạn xấu).
Không phải làm SEO là có chuyển đổi
Mình khẳng định là SEO có ảnh hưởng tích cực đến tỷ lệ chuyển đổi của website. Tuy nhiên, không nên dựa hoàn toàn vào SEO để tạo ra doanh số. Vì khách hàng có “xuống tiền” hay không còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác:
- Tối ưu chất lượng UX và UI (trải nghiệm và giao diện người dùng) của website.
- Chất lượng nội dung trên website.
- Kế hoạch remarketing của bạn.
- Hệ thống CRM để nuôi dưỡng và chuyển đổi khách hàng tiềm năng.
- Khả năng khéo léo trong tương tác và “chốt sale”.
- …
Chuyển đổi không chỉ đến từ một kênh duy nhất như SEO hay quảng cáo, mà cần một chiến lược đồng bộ:
- Một kế hoạch để thu hút người dùng phù hợp với chân dung khách hàng mục tiêu thông qua: SEO, quảng cáo, đặt bài PR,…
- Một kế hoạch tối ưu chuyển đổi nhằm biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự, từ đó tạo ra doanh thu.
Thuật toán Google liên tục cập nhật
Thứ hạng của một website trên công cụ tìm kiếm thường phụ thuộc vào thuật toán của Google. Khi thuật toán này thay đổi, thứ hạng cũng có thể sẽ biến đổi theo.
Mỗi công cụ tìm kiếm có bộ thuật toán riêng biệt để xác định kết quả tốt nhất cho người dùng. Đặc biệt, Google thường xuyên cập nhật các bot nhằm loại bỏ trang web không đạt chất lượng khỏi danh sách SERP.
Các trường phái SEO đáng chú ý
SEO mũ trắng là gì?
SEO mũ trắng (White Hat SEO) là thuật ngữ SEO chỉ việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tuân thủ đầy đủ các điều khoản và chính sách của nền tảng, đặc biệt là Google.
Các chiến thuật của SEO hợp pháp bao gồm:
- Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng cao.
- Cải thiện tốc độ tải trang và sự thân thiện với thiết bị di động.
- Sử dụng thẻ meta mô tả, từ khóa,… nhưng không tối ưu quá mức (Có thể sử dụng Rank Math hoặc Yoast SEO để kiểm soát yếu tố này).
- Tối ưu hóa trang web để dễ dàng điều hướng và sử dụng cho người dùng.
- …
SEO mũ đen là gì?
SEO mũ đen (Black Hat SEO) là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không tuân thủ các nguyên tắc và điều khoản của các nền tảng. Việc sử dụng chiến thuật này có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng như: Bị cấm xuất hiện trên SERP, loại bỏ khỏi các trang liên kết.
Các chiến thuật SEO mũ đen không được khuyến khích và cần tránh bao gồm:
- Tạo nội dung tự động hóa (Spin Content, dùng AI bất chấp để có lượng lớn content).
- Sử dụng Doorway Pages (Trang cửa ngõ, các “trang phụ” chủ yếu điều hướng về website chính).
- Tạo các Anchor Text liên kết ẩn để đánh lừa người dùng nhấp vào, chuyển hướng lén lút.
- Nhồi nhét từ khóa.
- Báo cáo xấu về đối thủ cạnh tranh (Negative SEO).
- Mua backlink.
- Sử dụng thủ thuật gửi truy vấn tự động đến Google.
- Tạo trang web, tên miền phụ hoặc tên miền với nội dung trùng lặp.
- Tạo trang web có hành vi xấu như lừa đảo, vi rút và phần mềm độc hại khác.
SEO mũ xám là gì?
SEO mũ xám (Gray Hat SEO) đề cập đến những phương pháp SEO nằm ở ranh giới giữa mũ trắng và mũ đen. Đây là những chiến thuật rủi ro hơn so với SEO mũ trắng và có thể (hoặc không) dẫn đến việc website bị cấm bởi các công cụ tìm kiếm.
Lưu ý: SEO mũ xám không phải là sự pha trộn giữa “trắng và đen” mà là việc áp dụng kỹ thuật chưa được xác định rõ ràng trong các hướng dẫn của Google.
Điều này có nghĩa là các phương pháp tối ưu mũ xám có thể không hoàn toàn vi phạm các nguyên tắc của nền tảng, nhưng cũng tuân thủ 100%.
Các loại hình SEO phổ biến
Trong lĩnh vực SEO trên toàn cầu, bên cạnh việc tối ưu bài viết (nội dung chữ), bạn cũng nên chú ý đến hình thức khác đang phát triển mạnh mẽ:
- SEO Local (tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương).
- SEO hình ảnh (tối ưu hóa hình ảnh).
- SEO Video (tối ưu hóa video)
- Voice Search SEO (tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói).
Tại Việt Nam, ngoài những hình thức tối ưu SEO kể trên, thị trường còn sử dụng một số thuật ngữ khác để mô tả các loại hình SEO đặc trưng, bao gồm SEO tổng thể, SEO từ khóa, SEO App, SEO Local và SEO Social.
SEO tổng thể là gì?
SEO tổng thể là quá trình tối ưu hóa SEO cho toàn bộ website. Mục tiêu của nó là gia tăng sự nhận diện cho cả trang, đẩy thứ hạng lên cao cho hầu hết từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, từ khóa mà khách hàng quan tâm.
SEO từ khóa là gì?
SEO từ khóa là chỉ tập trung vào các từ khóa chính, thường là những từ khóa bán hàng có tỷ lệ chuyển đổi cao.
Các dự án SEO theo mô hình này thường giới hạn số lượng từ khóa và chủ yếu tập trung vào từ khóa ngắn. Điều này trái ngược với mô hình SEO tổng thể – thường tập trung vào các từ khóa đuôi dài.
SEO App là gì?
SEO App là mô hình tối ưu SEO cho các ứng dụng di động, nhằm mục đích đưa chúng lên top trong kết quả tìm kiếm của Google, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy và cài đặt từ kết quả tìm kiếm.
Bên cạnh việc tối ưu trên Google, SEO App còn liên quan đến việc nâng cao thứ hạng và đề xuất ứng dụng trên các nền tảng như Apple App Store hoặc Google Play Store.
Local SEO là gì?
Local SEO là hoạt động tối ưu website dựa trên từ khóa liên quan đến một khu vực địa lý cụ thể. Mục tiêu chính là làm tăng khả năng hiển thị của doanh nghiệp trong các tìm kiếm vùng miền hoặc địa phương.
Ví dụ: Giả sử ai đó ở quận Bình Thạnh và tìm kiếm “các quán cà phê ở Bình Thạnh” trên Google, họ sẽ thấy danh sách các quán cà phê ở khu vực này hoặc lân cận.
Ví dụ tìm kiếm các quán cà phê ở Bình Thạnh
vi-du-tim-kiem-cac-quan-ca-phe-o-binh-thanh
SEO Social
SEO Social là hoạt động tối ưu tài khoản/trang trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Youtube, TikTok,… để thu hút người xem một cách tự nhiên về website.
Các hình thức SEO phổ biến
SEO Branding
SEO Branding là một hình thức tối ưu công cụ tìm kiếm để quảng bá thương hiệu, thường được áp dụng bởi các doanh nghiệp lớn.
Khi thực hiện SEO Branding, hình ảnh thương hiệu sẽ được hiển thị nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm, giúp tăng cường uy tín và độ nhận diện trực tuyến. Quan trọng nhất là khiến khách hàng tiềm năng nhớ đến doanh nghiệp.
SEO Sales
SEO Sales là hình thức SEO được ưa chuộng hàng đầu trong bối cảnh thương mại điện tử đang phát triển. Nó giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua việc cung cấp thông tin hữu ích, từ đó có cơ hội quảng cáo và bán sản phẩm.
Ngoài việc mang lại doanh thu, SEO Sales còn giúp kết nối và giữ chân khách hàng. Khi bạn mang đến thông tin chất lượng, khách hàng sẽ theo dõi và dần trở nên trung thành. Đây là phương pháp bán hàng hiệu quả và là hình thức marketing tiết kiệm chi phí.
SEO Traffic
SEO Traffic liên quan đến việc thu hút lượng truy cập vào website từ nhiều nguồn khác nhau:
- Direct: Lượng truy cập trực tiếp đến website.
- Referral: Traffic nhận từ một trang trung gian.
- Organic Search: Truy cập thông qua các công cụ tìm kiếm.
- Social: Người xem đến từ các mạng xã hội.
Mục tiêu của SEO Traffic là thu hút lượng truy cập chính xác và phù hợp với đối tượng mục tiêu, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh trên website.
SEO Trends
Có hai xu hướng chính trong SEO Trends:
- Xu hướng đang hot: Tập trung vào các sự kiện, chương trình nổi bật hoặc nhân vật được công chúng quan tâm nhiều. Ví dụ: Thông tin liên quan đến U23 Việt Nam, Bùi Tiến Dũng, Quang Hải, Trấn Thành,…
- Xu hướng sắp xảy ra: SEO đón đầu các sự kiện sắp diễn ra, như xu hướng thời trang 2025, tình hình kinh tế cuối năm 2023,…
SEO Trends giúp tăng lượng truy cập hiệu quả, nhưng thường chỉ hiệu quả trong một khoảng thời gian ngắn và website phải đối mặt với mức độ cạnh tranh cao.
Quy trình cơ bản của SEO
Sau quá trình tìm hiểu kiến thức SEO là gì, bạn có thể nhận thấy đây là hoạt động dài hạn. Song song với đó, việc làm SEO cũng cần tuân theo từng giai đoạn để có hiệu quả tốt nhất.
Với mục đích giúp bạn hình dung rõ về các bước tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, mình đã tổng hợp và thiết kế infographic về quy trình làm SEO như sau:
Yếu tố cần chú trọng khi làm SEO là gì?
Tối ưu hoạt động thu thập dữ liệu của Googlebot
Googlebot là tên gọi cho các trình thu thập dữ liệu web của Google, bao gồm:
- Googlebot Desktop: Mô phỏng người dùng máy tính để bàn.
- Googlebot Smartphone: Mô phỏng người dùng thiết bị di động.
Hãy tưởng tượng bạn đến lớp học nhưng không được phép vào do có bảo vệ ngăn cản và bạn không thể học hỏi được gì. Tương tự, nếu website chặn/gây khó khăn cho Googlebot, Google sẽ không thể thu thập dữ liệu và xếp hạng trang.
Một số tiêu chí kỹ thuật quan trọng cần chú ý để tối ưu cho việc thu thập dữ liệu và index:
- Server và máy chủ nơi đặt hosting.
- File Robots.txt.
- Mã trạng thái HTTP.
- Các thẻ Robot meta tags.
- Code HTML của nội dung trên web.
Nghiên cứu từ khóa
Nhiệm vụ chính trong nghiên cứu từ khóa là xác định bộ từ khóa cần tối ưu và cách thức chúng hỗ trợ cho việc xây dựng chiến lược nội dung.
Khi nghiên cứu từ khóa, các yếu tố sau cần được xem xét kỹ lưỡng:
- Ý định tìm kiếm của người dùng (Search intent).
- Từ khóa ngữ nghĩa tiềm ẩn (LSI keyword).
- Từ khóa đuôi dài (Long tail keyword).
- Số lượt tìm kiếm (Search Volume).
- Mức độ cạnh tranh (Difficult Keyword).
Thiết lập cấu trúc website
Tối ưu cấu trúc website nghĩa là tổ chức và sắp xếp nội dung trên trang một cách hợp lý. Một web thường chứa nội dung về nhiều chủ đề khác nhau, được trình bày thông qua các bài đăng (posts) và các trang (pages).
Cấu trúc website liên quan đến cách thức nhóm, liên kết và trình bày nội dung để phục vụ người dùng. Một cấu trúc tốt giúp mọi người dễ dàng tìm kiếm thông tin hơn và cũng hỗ trợ Google lập chỉ mục URL nhanh chóng.
Bạn có thể tham khảo phân loại cơ bản trong cấu trúc website hiệu quả và phổ biến:
Tạo nội dung chuẩn SEO
Viết bài chuẩn SEO là một trong những thách thức lớn nhất trong quá trình tối ưu công cụ tìm kiếm. Vì việc tạo ra nội dung chất lượng đòi hỏi nhiều công sức và thời gian.
Xem thêm: Content Pillar là gì? 8 bước tạo nội dung trụ cột hiệu quả
Tối ưu Onpage
Như mình đã giới thiệu ở phần SEO Onpage là gì thì hình thức tối ưu này rất quan trọng đối với quá trình SEO tổng thể website. Hoạt động này bao gồm việc tối ưu hóa tất cả các yếu tố có trên trang web của bạn:
- Tiêu đề: Có chèn từ khóa chính, chứa Search Intent người dùng, dưới 60 ký tự.
- URL: Thêm từ khóa chính, độ dài tối ưu nhất là không qua 7 chữ.
- Meta Description: Bao gồm từ khóa chính, mô tả nội dung, viết hấp dẫn và có Call To Action (lời kêu gọi hành động).
- …
Tối ưu Offpage
Hoạt động Offpage bao gồm xây dựng liên kết, tối ưu trên mạng xã hội và tạo uy tín thương hiệu. Quá trình Offpage SEO đòi hỏi nhiều thời gian do nó liên quan đến việc tìm kiếm và xây dựng các hệ thống để tạo tín hiệu quảng bá cho website.
Lưu ý: Hoạt động này cần được thực hiện cẩn thận, vì nếu vi phạm nguyên tắc của Google có thể dẫn đến hình phạt nghiêm trọng.
Tại Việt Nam, do số lượng diễn đàn và blog dần giảm bớt, việc thực hiện Offpage SEO trở nên khó khăn hơn, đặc biệt là với người mới. Người có kinh nghiệm hơn có thể đã xây dựng được hệ thống đi backlink riêng và giúp họ duy trì thứ hạng tốt hơn.
Theo dõi, phân tích và đo lường hiệu quả SEO
Sau một giai đoạn tối ưu hóa, trang web của bạn sẽ bắt đầu nhận được nhiều tín hiệu từ cả Onpage và Offpage. Để đánh giá hiệu quả của những nỗ lực SEO, việc sử dụng công cụ phân tích là cần thiết.
Google Analytics
Google Analytics cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi người dùng trên trang web, giúp bạn nắm bắt thông tin quan trọng như:
- Số lượng người truy cập trang web.
- Nhân khẩu học của người truy cập.
- Thời gian lưu trú trên trang (Time on-site) cho mỗi bài viết.
- Số lượng trang được xem trong mỗi phiên truy cập (Page Views).
- Và nhiều chỉ số quan trọng khác.
- …
Google Search Console
Google Search Console (Google Webmaster Tools) là công cụ giúp bạn phân tích hiệu suất trang, phát hiện và khắc phục các lỗi trên website như: Trùng lặp thẻ tiêu đề, mô tả meta.
Ngoài ra, điểm nổi bật là nó còn cung cấp thông tin về nguồn backlink trỏ đến trang web của bạn và nhiều tính năng hữu ích khác. (Rất hữu ích cho cả Onpage lẫn Offpage).
Tối ưu website thân thiện với di động
Với số liệu thống kê chỉ ra rằng hơn 61 triệu người Việt Nam sử dụng điện thoại thông minh để truy cập internet. Đồng thời Google ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động. Từ đó có thể thấy, tối ưu trang cho di động trở thành yếu tố không thể bỏ qua.
Xem thêm: Mobile SEO là gì? Cách tối ưu hóa trang web cho di động
Tối ưu trải nghiệm người dùng
Từ ngày 26/10/2015, Google bắt đầu sử dụng RankBrain trong việc xếp hạng tìm kiếm. Các phương pháp SEO đã thay đổi đáng kể, đặc biệt là việc tối ưu tín hiệu trải nghiệm người dùng trở thành yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thứ hạng website.
RankBrain là một phần của thuật toán xếp hạng, sử dụng công nghệ máy học để xác định kết quả tìm kiếm phù hợp với nhu cầu của người dùng.
Một số yếu tố quan trọng để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, bao gồm:
- Dwell Time: Thời gian người dùng dừng lại trên trang trong mỗi phiên truy cập.
- Search Intent: Hiểu rõ nhu cầu và mục đích tìm kiếm của người dùng.
- CTR (Click-Through Rate): Tỷ lệ nhấp chuột qua các liên kết trên trang.
- Tỉ lệ thoát trang (Bounce Rate): Tỷ lệ người dùng rời khỏi trang ngay sau khi xem mà không tương tác thêm.
Tối ưu SEO tìm kiếm bằng giọng nói
Với sự gia tăng các truy vấn bằng giọng nói, việc tối ưu SEO Voice Search cho website ngày càng trở nên cần thiết.
Cách thức hiệu quả để thực hiện điều này bao gồm việc: Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và phong cách đàm thoại trong nội dung, lựa chọn từ khóa dài và cụ thể, phản ánh cách người dùng thực hiện tìm kiếm bằng giọng nói.
Tìm hiểu về các thuật toán Google
Hiểu được các thuật toán Google giúp quá trình SEO trở nên dễ dàng và thuận lợi hơn rất nhiều. Hãy xem tiếp nhé…
Thuật toán Panda
Thuật toán Panda của Google được thiết kế để xác định và giảm thứ hạng của các web có chất lượng nội dung thấp (spam, copy, nội dung ít,…). Khi một trang vi phạm các tiêu chí này và bị Panda nhận diện thì khả năng đạt được thứ hạng cao là rất thấp.
Thuật Toán Penguin
Penguin tập trung vào việc phát hiện và giảm thứ hạng của các trang có hồ sơ liên kết kém chất lượng (spam, không tự nhiên). Tương tự với hầu hết các thuật toán khác, nếu Penguin phát hiện website vi phạm, thì trang đó sẽ rớt/không thể vào top Google.
Thuật toán Pirate
Mục tiêu của Pirate là xác định và xử lý các trang web vi phạm bản quyền nội dung. Các trang web bị nhiều báo cáo trùng lặp sẽ bị thuật toán này nhắm đến.
Thuật toán Hummingbird
Thuật toán Hummingbird sẽ xử lý những web có bài viết nhồi nhét từ khóa hoặc không chính xác trong việc nhắm mục tiêu từ khóa. Nếu bị “chim ruồi” kiểm tra và phát hiện vi phạm, website có thể gặp nhiều khó khăn trong việc leo top.
Tìm hiểu các công cụ SEO
Trong lĩnh vực SEO, có một loạt công cụ phần mềm hỗ trợ quá trình làm việc. Dưới đây là một số công cụ SEO phổ biến giúp bạn tối ưu hóa quá trình phát triển website:
Công cụ hỗ trợ SEO
- SEOQuake: Tiện ích mở rộng đánh giá tổng quan về hiệu suất SEO của trang web và thu thập dữ liệu quan trọng để tối ưu chiến lược SEO.
- Web Developer: Tiện ích mở rộng hỗ trợ nhận diện và sửa chữa các vấn đề về HTML, CSS, và JavaScript, từ đó nâng cao chất lượng và tăng tính tương thích của trang với các tiêu chuẩn SEO.
- Google Search Console: Theo dõi và duy trì sự hiện diện của trang web trong kết quả tìm kiếm, đưa ra thông tin về hiệu suất tìm kiếm, lỗi web và gợi ý cải thiện.
- Google Analytics: Cung cấp thông tin về hành vi người dùng, giúp tối ưu nội dung và cấu trúc trang dựa trên dữ liệu đó.
Công cụ nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là bước quan trọng trong SEO. Sử dụng các công cụ hỗ trợ sẽ giúp bạn xây dựng bộ từ khóa chất lượng cho website. Một số công cụ tìm từ khóa mình gợi ý cho bạn gồm: Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io,…
Xem thêm: 11 công cụ nghiên cứu từ khóa SEO phổ biến nhất
Công cụ phân tích website
Việc phân tích website giúp nhận diện điểm mạnh và điểm yếu của cả trang web đối thủ và trang web của bạn, từ đó hỗ trợ lập kế hoạch SEO. Một số công cụ phân tích website mà tôi thường dùng: SEMrush, Screaming Frog, Website Auditor, Ahrefs,…
Công cụ phân tích backlink
Trong quá trình làm SEO, việc nắm bắt và sử dụng các công cụ phân tích backlink là cực kỳ quan trọng. Điều này giúp bạn xác định được hồ sơ liên kết trên website, phát hiện rủi ro và kịp thời khắc phục. Hãy sử dụng: Ahrefs, LinkMiner, Moz Link Explorer,…
Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa
Các công cụ này giúp tiết kiệm thời gian kiểm tra thứ hạng từ khóa và một số “bộ máy” còn cung cấp tính năng cảnh báo khi có sự thay đổi về thứ hạng. Bạn có thể tham khảo vào sử dụng: SERPRobot, Moz, Rank Tracker (thuộc SEO Powersuite).
Công việc của một SEOer
Vai trò của một người làm SEO không chỉ giới hạn ở việc đưa từ khóa lên top, mà còn bao gồm việc thu hút người dùng nhấp vào website. Và sau đây là những đầu mục là SEOer cần thực hiện:
- Nghiên cứu lĩnh vực mà họ sẽ thực hiện SEO.
- Phân tích chi tiết website và đối thủ cạnh tranh.
- Lập kế hoạch SEO và tạo danh sách từ khóa.
- Tối ưu hóa cấu trúc website để thân thiện với công cụ tìm kiếm.
- Tạo nội dung chất lượng cao cho website.
- Xây dựng hệ thống backlink chất lượng hướng về website.
- Kiểm tra thứ hạng từ khóa định kỳ hàng tuần, hàng tháng để xác định và khắc phục các sai sót.
- Duy trì và lặp lại các công việc trên để cải thiện liên tục hiệu quả SEO.
Cơ hội nghề nghiệp của người làm SEO
Các kỹ năng cần thiết
Tư duy kỹ thuật SEO
Để thành công ở bất kỳ lĩnh vực nào, khả năng tư duy là không thể thiếu. Đặc biệt trong SEO, bạn cần phải làm việc với nhiều công cụ để đẩy thứ hạng từ khóa, phân tích số liệu.
Nếu bạn có tư duy kỹ thuật tốt, việc đọc hiểu và sử dụng các công cụ SEO sẽ trở nên dễ dàng và nhanh chóng hơn. Ngược lại, bạn sẽ gặp rất nhiều khó khăn khi đối mặt với giao diện phức tạp của các công cụ chuyên nghiệp. Ví dụ giao diện Google Analytics:
Phân tích và suy luận
Kỹ năng này giúp bạn xử lý thông tin và dữ liệu một cách dễ dàng. Bạn sẽ có thể:
- Lên kế hoạch và xây dựng quy trình làm việc hiệu quả để cải thiện thứ hạng và tăng lượng truy cập cho website.
- Phân tích đối thủ và đưa ra những suy luận logic cũng giúp website của bạn học hỏi và cải thiện.
Phản biện
Những người có khả năng tư duy phản biện thường nhìn nhận vấn đề một cách tổng quan. Trong SEO, bạn cần có khả năng này để đưa ra kết luận chính xác cho website.
Lập trình trong SEO
Hiểu biết về lập trình giúp nhân viên SEO đề xuất các giải pháp tối ưu cho tốc độ trang web, chuyển hướng máy chủ và thẻ dữ liệu. Khi có nền tảng về lập trình, việc áp dụng các kỹ thuật SEO trở nên đơn giản và hiệu quả hơn.
Viết lách
Đối với nhân viên SEO, không chỉ kỹ thuật mà cả khả năng viết lách cũng rất quan trọng.
Bạn cần có khả năng tự mình xây dựng Outline Content, ý tưởng và soạn thảo nội dung chuẩn SEO. Bài viết chất lượng sẽ thu hút và giữ chân người dùng trên trang, từ đó tăng hiệu suất website.
Làm việc nhóm
Làm việc nhóm là điều không thể tránh khỏi nếu bạn muốn phát triển xa hơn trong công việc. Mỗi thành viên sẽ chịu trách nhiệm cho một phần công việc, giúp đạt được kết quả nhanh chóng và chính xác.
Thu nhập và cơ hội việc làm của nghề SEO
Trong lĩnh vực SEO, mức lương của nhân viên phụ thuộc vào trình độ chuyên môn và kinh nghiệm sẽ dao động từ 7 đến 20 triệu/mỗi tháng.
Đối với các vị trí quản lý cấp cao, nếu có trình độ tiếng Anh tốt, họ có thể kiếm được từ 30 đến 50 triệu/tháng. Hoặc thậm chí cao hơn nếu họ biết cách áp dụng kỹ năng một cách hiệu quả.
Thực tế cho thấy, hầu hết các doanh nghiệp hiện nay đều đang và sẽ tiếp tục phát triển website riêng. Điều này tạo ra cơ hội việc làm lớn trong ngành này, thu hút nhiều bạn trẻ.
Nhân viên SEO không chỉ có cơ hội làm việc tại các doanh nghiệp mà còn có thể làm việc tại các công ty Agency, cùng với đó là lộ trình thăng tiến rộng mở trong lĩnh vực Marketing.
Câu hỏi thường gặp
Phương pháp SEO hiệu quả nhất là gì?
Mỗi dự án sẽ cần các chiến lược và cách SEO phù hợp, nên không có một phương pháp “hiệu quả nhất” áp dụng cho tất cả website.
Muốn biết nên chọn cách SEO nào, đòi hỏi bạn phải nghiên cứu và hiểu rõ thị trường để xác định phương pháp phù hợp, đem lại hiệu quả cao nhất cho dự án của mình.
SEO bao lâu thì thấy được kết quả?
Về thời gian để thấy kết quả từ SEO:
- Đối với thị trường ít cạnh tranh có thể mất từ 3 đến 6 tháng để website tăng trưởng.
- Trong khi đó, tại các thị trường cạnh tranh cao với nhiều đối thủ lớn, thời gian có thể lên đến 12 tháng để đạt được hiệu quả.
Nên chọn SEO hay chạy quảng cáo?
Nếu bạn mong muốn kết quả nhanh chóng, quảng cáo sẽ là lựa chọn phù hợp. Tuy nhiên, để đạt được tăng trưởng bền vững và lâu dài, SEO là phương án tốt hơn.
Bạn cũng có thể kết hợp cả hai, vừa triển khai SEO vừa chạy quảng cáo để tạo ra doanh thu ngắn hạn và lâu dài.
Đối tượng cần triển khai SEO là ai?
SEO là một công cụ quan trọng cho bất kỳ ai muốn mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng thông qua công cụ tìm kiếm.
Dù bạn là người chia sẻ các bài viết hữu ích trên web, sở hữu một trang chứa nhiều hình ảnh và video độc đáo hay đang điều hành kinh doanh và mong muốn thu hút nhiều khách hàng hơn thông qua các công cụ tìm kiếm, thì SEO chính là công việc cần thực hiện.
Về tổng quan thì những người thường xuyên sử dụng SEO sẽ rơi vào 3 nhóm bao gồm:
- Chủ doanh nghiệp muốn mở rộng kinh doanh trên các công cụ tìm kiếm.
- Các trưởng phòng và nhân viên kinh doanh đang tìm cách tăng doanh số.
- Quản lý website muốn quảng bá trang web của họ tới đông đảo người dùng.
SEO có được xem như một nghề hay không?
SEO đã phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam từ năm 2009, nhưng chỉ đến năm 2014 nó mới chính thức được công nhận là một nghề. Sự công nhận này được đánh dấu bằng bài phỏng vấn trên Vnexpress – “Nghề SEO được trọng vọng vì kinh doanh online nở rộ“.
Từ đó đến nay, SEO đã được xác nhận là một nghề chính thức tại Việt Nam. Hiện nay, khi tìm kiếm từ khóa “tuyển dụng seo” trên Google, bạn có thể thấy 16,5 triệu kết quả liên quan.
Điều này cho thấy sự quan tâm và nhu cầu lớn từ các doanh nghiệp đối với nguồn nhân lực SEO.
Nghề SEO là gì?
Nghề SEO là một nghề nổi bật tại Việt Nam trong vài năm gần đây, song hành cùng sự phát triển của Marketing Online. SEO bao gồm việc thực hiện SEO Onpage (tối ưu trang web) và SEO Offpage (tối ưu ngoài trang web).
Chuyên gia SEO là gì?
Chuyên gia SEO là người chuyên nghiệp được thuê để thực hiện công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho trang web. Một số người làm nhân viên tại các công ty marketing, trong khi số khác lại chọn cách làm việc độc lập tại nhà/mở công ty riêng.
Khi cân nhắc việc thuê một chuyên gia SEO, điều quan trọng là bạn cần hiểu cơ bản về cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm và các thuật ngữ chuyên ngành. Điều này sẽ giúp bạn giao tiếp hiệu quả và đặt ra những yêu cầu chính xác.
Mối liên hệ giữa IT và SEO là gì?
IT (Information Technology) là công nghệ thông tin khác biệt với SEO. Trong khi IT chủ yếu tập trung vào lập trình và kỹ thuật máy tính, SEO lại chú trọng vào tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Người làm SEO không cần phải hiểu sâu về lập trình nhưng cần có kỹ năng soạn thảo văn bản, sử dụng phần mềm để chạy quảng cáo và phân tích kết quả. SEO có mối liên hệ với IT nhưng không đồng nghĩa là giống nhau.
Lưu ý: Trong một số trường hợp, SEOer cũng cần biết về code liên quan đến việc vận hành và phát triển website để có thể linh hoạt xử lý vấn đề.
SEO có cần biết Copywriting không?
Nội dung chất lượng cao, cung cấp giá trị thực sự cho người đọc là yếu tố then chốt của SEO. Một copywriter giỏi sẽ tạo ra nội dung hấp dẫn, thuyết phục, hữu ích, góp phần tăng cường xếp hạng trên công cụ tìm kiếm.
Đồng thời, nội dung copywriting chất lượng không chỉ thu hút người đọc mà còn thúc đẩy họ hành động, từ đó cải thiện hiệu quả chuyển đổi cho trang web, tăng doanh thu, lợi nhuận. Vì thể khi làm SEO, bạn cũng nên tìm hiểu thêm về copywriting.
SEO có cần biết design/thiết kế hay không?
Việc sở hữu kỹ năng thiết kế cơ bản là cần thiết khi làm SEO, dù bạn không nhất thiết phải là chuyên gia.
Điều này bởi một trang web muốn đạt thứ hạng cao trên Google cần có hình ảnh hấp dẫn. Làm SEO đôi khi cũng liên quan tới việc sử dụng Canva, Photoshop, thiết kế video và một ít thẩm mỹ. Vì content SEO cần kèm theo những ảnh thu hút, lôi cuốn.
SEO và Marketing Online có phải 2 lĩnh vực khác nhau không?
SEO không phải là một lĩnh vực hoàn toàn tách biệt từ Marketing Online, mà thực tế là một phần của SEM (Search Engine Marketing). Trong kỷ nguyên phát triển mạnh mẽ của internet, SEO sẽ không thể thiếu trong chiến lược marketing toàn diện.
SEO Crisis là gì?
SEO Crisis (khủng hoảng SEO) xảy ra khi website của bạn mất ổn định về thứ hạng trên Google. Tình trạng này có thể gây thiệt hại lớn về mặt kinh tế và vị thế của website. Nếu không xử lý kịp thời, hậu quả có thể trở nên nghiêm trọng và khó khắc phục.
Nguyên nhân phổ biến của SEO Crisis:
- Bị đối thủ sử dụng chiêu trò xấu như “bơm link bẩn” vào website.
- Chiến lược xây dựng liên kết (link building) quá mức hoặc không đa dạng.
- Sử dụng nội dung không sáng tạo, phụ thuộc vào Spin Content.
- Áp dụng các thủ thuật SEO mũ đen.
Cách xử lý SEO Crisis:
- Xác định rõ nguyên nhân gây ra khủng hoảng.
- Lọc và loại bỏ (disavow) backlink bẩn, chỉnh sửa hoặc xóa nội dung lỗi.
- Tối ưu hóa lại toàn bộ trang web để phù hợp với tiêu chuẩn của Google.
- Liên hệ trực tiếp với Google để yêu cầu xem xét và xử lý vấn đề.
- Phát triển một trang web mới song song với quá trình xử lý khủng hoảng, nhằm tối ưu hóa thời gian và lợi ích.
Dịch vụ SEO là gì?
Dịch vụ SEO (Search Engine Optimization) là loại dịch vụ giúp tối ưu website để nâng cao vị trí trên các công cụ tìm kiếm. Từ đó làm cho nó dễ dàng được phát hiện bởi những người dùng đang truy vấn thông tin/sản phẩm liên quan đến nội dung trang web.
Những xu hướng SEO ở hiện tại và tương lai
Content Hub
Content Hub nổi tiếng là mô hình nội dung giúp giữ chân khách hàng, đảm bảo họ sẽ quay lại trang web. Nó bao gồm 3 dạng chính: Hero, Hub, và Hygiene Content, đều đơn giản và dễ tiếp cận.
Mô hình kim tự tháp content này có nhiều điểm tương đồng với công thức AIDA nhưng được tinh giản để dễ dàng triển khai chiến lược hơn. Hub là trung tâm, nơi mà các loại nội dung khác sẽ đảm bảo dẫn dắt người dùng tới cuối cùng.
Entity Layer
Entity Building là yếu tố quan trọng trong việc quyết định thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm. Entity có thể hiểu là thực thể duy nhất, độc nhất, có khả năng được nhận diện và phân biệt với các thực thể khác.
Xây dựng Entity đơn giản là việc giúp Google nhận diện và tin tưởng vào website của bạn, từ đó thúc đẩy các trang tăng trưởng hiệu quả.
Xếp hạng Google Passage
Để hiểu rõ hơn về Google Passage, bạn cần biết rằng việc tìm kiếm cụ thể một thông tin trên Google đôi khi không dễ dàng cho ra kết quả chính xác nhất.
Chính vì thế, họ đã phát triển cách tìm kiếm nâng cao, không chỉ xếp hạng trang mà còn xếp hạng từng đoạn nội dung cụ thể bên trong các trang. Và đó chính là Google Passage.
Nếu bạn nắm bắt và áp dụng xu hướng này một cách chính xác, trang web của bạn sẽ có cơ hội cao hơn trong việc xếp hạng trên Google.
Core Web Vitals
Core Web Vitals là tập hợp các yếu tố quan trọng theo đánh giá của Google, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng trên website. Nó sẽ dựa trên 3 chỉ số chính: Largest Contentful Paint, First Input Delay và Cumulative Layout Shift.
Mặc dù Core Web Vitals không phải là yếu tố quyết định cho thứ hạng, nhưng việc tối ưu hóa chúng vẫn là hướng đi cần thiết để cải thiện trải nghiệm cho lưu lượng truy cập website.
Visual Search
Visual Search đang trở thành một xu hướng SEO không thể bỏ qua. Công nghệ này cho phép người dùng tìm kiếm thông tin dựa trên truy vấn hình ảnh. Một số thống kê ấn tượng như:
- Google Lens đã được sử dụng 1 tỷ lần.
- Pinterest nhận được 600 triệu lượt Visual Search mỗi tháng.
- 36% người tiêu dùng Mỹ đã sử dụng Visual Search.
Từ đó có thể chứng minh rằng Visual Search đang dần trở thành một phần quan trọng trong thế giới tìm kiếm thông tin.
Lời kết
Như vậy, mình và bạn đã cùng nhau khám phá SEO là gì và những yếu tố làm nên sức mạnh của nó. Hy vọng rằng, thông qua bài viết này bạn không chỉ hiểu rõ hơn về SEO mà còn biết cách tối ưu website một cách hiệu quả trong chiến lược kinh doanh.
Bên cạnh đó, Kind Content là nơi thường xuyên cập nhật kiến thức về Content Marketing. Thế nên bạn đừng quên “ghé qua” nhiều hơn để biết thêm vô vàn thông tin giá trị khác nhé!
