Content Pillar không chỉ là một bài viết, nó còn là một khung xương để định hình cấu trúc nội dung của bạn một cách có tổ chức, làm cho độc giả tin yêu và tăng hiệu quả cho SEO. Vậy cụ thể Content Pillar là gì và ứng dụng thế nào?
Content Pillar là gì?
Content Pillar (nội dung trụ cột) là một bài viết tổng thể bao gồm tất cả các khía cạnh của một chủ đề. Trong bài viết trụ cột sẽ sẽ liên kết đến nhiều chủ đề nhỏ hơn, những chủ đề nhỏ hơn này sẽ đào sâu vào từng vấn đề Content Pillar đã nhắc tới.
Ví dụ: Kind có trang trụ cột là “Cách viết bài chuẩn SEO”. Thì các chủ đề phụ (Subtopic) hỗ trợ nó sẽ giống như ảnh dưới đây:
Và một cụm chủ đề như trên (Content Pillar và Subtopic) được gọi là Topic Cluster.
Vậy cụ thể Topic Cluster là gì?
Topic Cluster là cụm chủ đề gồm bài viết trụ cột và các bài viết bổ trợ, chúng được liên kết chặt chẽ với nhau. Một cluster sẽ bao gồm hai phần chính là:
- Pillar Content (hay Pillar Page): Trang trụ cột, tổng hợp thông tin bao quát về chủ đề chính đang triển khai.
- Subtopic (hay Cluster Content): Đào sâu vào những nội dung nhỏ được đề cập ở Pillar Page, giúp người dùng hiểu chi tiết về toàn bộ chủ đề.
Tương tự như ví dụ “sửa chữa nhà” bên trên, Kind cũng đã triển khai Topic Cluster cho website của mình.
Ví dụ, Content Pillar: Content chuẩn SEO là gì? Tất tần mọi thứ bạn cần biết 2022. Sub topic:
- Cách nghiên cứu từ khóa cho bài viết SEO.
- Lập outline bài viết chuẩn SEO (Dàn ý bài SEO)
- Các tiêu chí đánh giá Content SEO chất lượng.
- Các lỗi thường gặp khi viết bài chuẩn SEO.
- Content Pillar là gì? (Bài bạn đang đọc cũng là Subtopic bổ trợ cho Pillar “Content chuẩn SEO”)
- …
Tại sao cần triển khai Topic Cluster?
Lợi ích của Topic Cluster với website:
- Content Pillar sẽ liên kết tới các Subtopic. Các Subtopic cũng liên kết tới Pillar, tạo nên một cấu trúc mạnh mẽ, logic.
- Thông báo với các công cụ tìm kiếm rằng web của bạn là website uy tín, chuyên nghiệp và đáng tin cậy trong lĩnh vực nào đó.
- Tăng thứ hạng của cả cụm chủ đề đó, từ đó giúp tăng traffic cho web.
- Việc sử dụng internal link ở trang trụ cột đến bài viết dịch vụ sẽ dẫn dắt người dùng tiến vào bước sâu hơn trong phễu bán hàng, tăng cơ hội mở rộng doanh thu cho thương hiệu.
Lợi ích của Topic Cluster với người dùng
- Tìm thấy được tất tần tật các thông tin mà họ đang cần trên một trang Pillar Page.
- Thỏa mãn mục tiêu tìm kiếm (search intent) vì được giải đáp toàn bộ thắc mắc, ngay khi vừa search.
- Các Pillar Content sẽ giúp người dùng mở rộng kiến thức, nên họ sẽ dành nhiều thời gian để ở lại trên site để tìm hiểu nhiều hơn về sản phẩm và dịch vụ của bạn, trước khi ra quyết định mua hàng (tăng thời gian trên trang và giảm bounce rate).
Cách tạo trang Pillar Page và Subtopic qua 8 bước
Bước 1: Xác định đối tượng mục tiêu
Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch Content Marketing nào thì xác định đối tượng mục tiêu cũng là bước đầu tiên và cần thiết. Một số câu hỏi giúp bạn xác định đối tượng:
- Khách hàng của bạn là nam hay nữ?
- Thu nhập của họ bao nhiêu? (đây là câu hỏi giúp bạn tìm được phân khúc sản phẩm có giá phù hợp cho đối tượng đó)
- Độ tuổi chính là mấy tuổi?
- Sở thích của khách hàng là gì?
- Họ xem thông tin chủ yếu trên nền tảng nào?
- …
Bước 2: Xác định mong muốn khổng lồ nhất của độc giả
Sau khi đã tìm ra được chân dung của nhóm đối tượng mục tiêu, thì hãy tiếp tục tìm hiểu về nhu cầu và mong muốn thầm kín của họ để xác định Pilllar & các Subtopic:
- Trò chuyện với họ qua comment, message, phản hồi của khách. Sau đó chọn lọc những nội dung được quan tâm nhất.
- Tham khảo các chủ đề của những đối thủ nằm trong phân khúc sản phẩm đó.
- Brainstorming: Cả team cùng nhau suy nghĩ, động não xem khách hàng của mình cần những thông tin gì?
- Nghiên cứu từ khóa và các đối thủ cạnh tranh. Đọc lướt nhanh bố cục bài viết của đối thủ và ghi chú lại những ý chính.
Bước 3: Chọn ra các chủ đề cốt lõi
Ở bước tiếp theo này, bạn phải chọn ra được chủ đề cốt lõi trong số những vấn đề mà khách hàng mục tiêu quan tâm. Chủ đề này nên phù hợp các tiêu chí sau:
- Liên quan tới ngành hàng và sản phẩm bạn đang kinh doanh.
- Chủ đề chính phải bao gồm từ 5 – 7 chủ đề con.
- Hãy chắc chắn người dùng có nhu cầu, có quan tâm tới Pillar Content của bạn.
Bước 4: Phát triển chủ đề phụ
Để thực hiện được danh sách các chủ đề như trên thì sau đây là 02 cách chính để đạt được điều này.
Cách 1: Dựa vào hiểu biết của bạn và phác thảo lại trên sơ đồ tư duy (Mind map).
Cách 2: Dựa vào các công cụ nghiên cứu từ khóa như Keywordtool.io, Keywordtoolaz, Ahrefs, Keyword Pla er,… Đương nhiên, bạn nên kết hợp cả 02 cách trên để tìm ra các Subtopic phù hợp nhất cho Pillar.
Lưu ý các subtopic của bạn cần thỏa các điều kiện như:
- Liên quan và hỗ trợ cho Pillar Page (trang trụ cột).
- Giải đáp tất cả câu hỏi trong chủ đề cốt lõi.
- Có thể trở thành một nội dung độc lập như bài đăng trên blog, video, podcast, infographic, ebook,…
Tham khảo một phần sơ đồ tư duy về Topic Cluster của Kind Content:
Bước 5: Viết nội dung cho các Topic Cluster
Để triển khai được Pillar Content hiệu quả, bạn cần chú ý:
- Nội dung trang Pillar phải bao quát tất cả các vấn đề chung cho các Subtopic.
- Trong Content Pillar, bạn không cần viết quá chi tiết về Subtopic, mà nên dẫn khách hàng tới trang Subtopic đó để tìm hiểu kỹ hơn.
- Các Subtopic cần đào sâu vào một vấn đề duy nhất, thật cụ thể và chuyên sâu. Hãy đảm bảo họ sẽ không còn thắc mắc gì khi nhắc đến vấn đề đó.
- Nội dung trình bày dễ hiểu, dễ đọc, nổi bật bố cục Topic Cluster của bạn cho người dùng.
Bước 6: Tối ưu trang trụ cột của bạn
Đừng quên hiệu quả tiếp cận. Hãy thứ áp dụng cách sau nhé:
- Đảm bảo đầy đủ các mục tối ưu SEO: Tiêu đề trang, URL, Thẻ H1, body, thẻ h2, h3,..
- Kiểm tra kỹ các internal link đã logic và giúp người đọc dễ dàng tìm kiếm thông tin hay chưa.
- Đảm bảo trình bày: Có mục lục đầu bài để người đọc dễ tìm kiếm thông tin, đầu tư hình ảnh, các câu CTA tăng chuyển đổi thu hút,…
- Liên kết đến trang chuyển đổi để đưa người dùng đến các bài viết bán hàng và thuyết phục người mua đưa ra quyết định mua hàng.
Bước 7: Quảng cáo trang Pillar Content của bạn
Bên cạnh việc chờ đợi các lượt truy cập tự nhiên từ việc tăng thứ hạng thì bạn nên chủ động tìm thêm traffic. Kind ví dụ vài cách sau:
- Tập trung nâng cao chất lượng cho cả Pillar lẫn Subtopic để cho người dùng tự chia sẻ chúng.
- Chia sẻ các bài viết của bạn lên các hội nhóm, trang mạng xã hội, forum. (Có hơn 200 trang hoàn toàn miễn phí để bạn chia sẻ, ai cần liên hệ Kind Content để lấy danh sách nhé)
- Sử dụng quảng cáo Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads,…
Bước 8: Cập nhật trang pillar khi cần thiết
Sau khi đến bước 7 thì bạn gần như đã hoàn thành xong trang Pillar Content rồi. Nhưng đừng chỉ tạo ra rồi quên mất nó nhé. Bạn nên theo dõi các chỉ số đánh giá hiệu quả Content và liên tục cập nhật thêm thông tin liên quan để nội dung luôn mới và tố hơn nhé.
Lời kết,
Kind nghĩ rằng những thông tin trên sẽ giúp bạn hiểu rõ Content Pillar là gì, và bạn cũng định hình được cần phải làm gì khi triển khai nội dung trên website rồi nhỉ?
