Trong lĩnh vực Content Marketing, Evergreen Content vẫn luôn là yếu tố quan trọng. Đây là loại nội dung có khả năng giữ vững sức hấp dẫn qua thời gian, không bị lỗi thời và luôn cung cấp giá trị cho độc giả.
Evergreen Content là gì?
Evergreen Content, hay còn gọi là nội dung “thường xanh”, nó có khả năng giữ chân độc giả trong một khoảng thời gian dài, không bị lạc hậu hay mất giá trị.
Đặc điểm nổi bật của loại nội dung này là tính hữu ích, thông tin cung cấp không bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi của thời gian.
Ví dụ như “Cách trồng và chăm sóc cây lưỡi hổ trong nhà”. Mặc dù xu hướng trang trí nhà cửa có thể thay đổi, nhưng cách chăm sóc một loại cây cụ thể sẽ không đổi.
Hoặc những bài viết như “7 cách giảm căng thẳng hàng ngày”, “Những lợi ích của việc uống nước đủ mỗi ngày” vẫn luôn đúng và luôn nhận được sự quan tâm của người dùng.
Các dạng Evergreen Content phổ biến
Mỗi loại Evergreen Content trên đều có ưu điểm và phù hợp với những mục tiêu, đối tượng khác nhau. Điểm chung của chúng là chúng luôn cung cấp giá trị và không bị lỗi thời theo thời gian.
Dưới đây là một số loại Evergreen Content phổ biến mà bạn thường gặp:
- Bài viết hướng dẫn: Đây là loại bài viết giúp độc giả giải quyết một vấn đề cụ thể hoặc học một kỹ năng mới. Ví dụ, bài viết về “Cách trồng cây trong nhà” hoặc “Làm thế nào để nấu một món ăn truyền thống”.
- Từ điển hoặc thuật ngữ: Những bài viết giải thích định nghĩa và ý nghĩa của các thuật ngữ. Ví dụ, “Thuật ngữ trong lĩnh vực tiếp thị điện tử”.
- FAQs (Câu hỏi thường gặp): Đây là nơi tổng hợp các câu hỏi và trả lời về một chủ đề cụ thể, giúp độc giả nhanh chóng tìm ra thông tin họ cần.
- Bài viết lịch sử hoặc bối cảnh: Cung cấp thông tin về lịch sử hoặc nguồn gốc của một chủ đề, như “Lịch sử của nghệ thuật Origami”.
- Checklist (Danh sách kiểm tra): Hướng dẫn bước đến bước hoặc danh sách kiểm tra cho một công việc hoặc dự án. Ví dụ, “16 checklist trình bày nội dung tối ưu UX/ UI“.
- Bài viết so sánh: So sánh giữa hai hoặc nhiều sản phẩm, dịch vụ, hoặc ý kiến. Ví dụ, “So sánh iPhone và Samsung: Điểm mạnh và điểm yếu”.
- Bài viết trường hợp nghiên cứu: Phân tích sâu rộng về một trường hợp, vụ việc, hoặc dự án, để rút ra bài học và kinh nghiệm.
Loại nội dung không thuộc Evergreen
Là những loại nội dung sẽ nhanh chóng trở nên lỗi thời:
- Tin tức và sự kiện: Những thông tin này thường chỉ hot trong một khoảng thời gian ngắn và nhanh chóng mất giá trị sau khi sự kiện kết thúc.
- Dự đoán và xu hướng: Dù có thể rất thú vị và thu hút độc giả trong một thời gian ngắn, nhưng những dự đoán này sẽ trở nên không còn giá trị khi thời gian trôi qua.
- Thống kê và dữ liệu: Số liệu thống kê có thể thay đổi theo thời gian, và nếu không được cập nhật thường xuyên, nó sẽ mất giá trị.
Giá trị của Evergreen Content là gì?
Nội dung Evergreen không chỉ là “nội dung bất tử”. Thực ra, nó mang lại nhiều lợi ích vượt trội cho người tạo ra nó:
- Tăng Traffic ổn định: Khác với nội dung theo xu hướng, nội dung Evergreen sẽ đảm bảo rằng trang web luôn có lượng truy cập ổn định, không chỉ trong một thời điểm ngắn hạn.
- Tối ưu hóa SEO: Evergreen Content thường tập trung vào các từ khóa quan trọng, giúp nâng cao xếp hạng trên trang kết quả tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập chất lượng.
- Xây dựng uy tín: Đối với độc giả, nếu họ tìm thấy thông tin hữu ích từ bài viết và áp dụng được lâu dài, họ sẽ tin tưởng vào chất lượng nội dung bạn cung cấp và quay trở lại trang web của bạn nhiều lần hơn.
- Tiết kiệm thời gian và nguồn lực: Bạn không cần phải cập nhật thông tin thường xuyên như nội dung theo xu hướng. Điều này giúp bạn tập trung nguồn lực vào việc tạo ra nội dung chất lượng khác.
- Hỗ trợ chiến dịch tiếp thị: Nếu chạy một chiến dịch quảng cáo trả tiền, việc dẫn độc giả đến bài viết Evergreen có thể giữ họ trên trang web lâu hơn, từ đó tăng khả năng thực hiện hành động (đăng ký hoặc mua hàng).
- Xây dựng mối quan hệ với độc giả: Khi bạn cung cấp thông tin hữu ích và không lạc hậu, độc giả sẽ cảm thấy bạn là trang web uy tín và sẽ quay lại thường xuyên hơn. Điều này tạo ra một cơ sở độc giả trung thành.
Quá trình xây dựng Nội dung Evergreen
Bước 1: Chọn lựa chủ đề Evergreen
Trước khi bắt tay vào viết, ta cần biết chủ đề cho bài evergreen content là gì. Và không phải chủ đề nào cũng phù hợp để tạo nên nội dung Evergreen.
Khám phá từ khóa có tiềm năng
Các bạn đã nghe về từ khóa chưa? Đó chính là những gì mà chúng ta thường xuyên gõ vào công cụ tìm kiếm như Google. Để tạo ra nội dung “bất tử”, việc đầu tiên là chọn ra những từ khóa mà mọi người luôn tìm kiếm, dù thời gian có trôi qua.
Ví dụ, “cách trồng cây lưỡi hổ” sẽ luôn có người tìm kiếm bất kể năm nào, trong khi “trào lưu TikTok 2023” có thể chỉ hot trong một thời gian ngắn.
Phân tích xu hướng ổn định qua thời gian
Sau khi chọn từ khóa, ta cần xác định xem chúng có “bền vững” trong suốt thời gian hay không. Google Trends là một công cụ hữu ích giúp bạn xem độ phổ biến của một từ khóa theo thời gian.
Nếu bạn thấy đồ thị của từ khóa ổn định, không giảm sút đột ngột, thì chắc chắn đó là một chủ đề tốt.
Bước 2: Biên soạn nội dung Evergreen
Một khi bạn đã có chủ đề, bước tiếp theo là biên soạn nội dung sao cho nó thật sự “bất tử”.
Soạn thảo nội dung 10X
10X không phải là một con số cụ thể, mà là một cách nói để nhấn mạnh việc tạo ra nội dung vượt trội hơn so với những gì đã có trên mạng. Bạn cần tìm hiểu sâu, tham khảo nhiều nguồn và trình bày một cách tổ chức, dễ hiểu.
Tránh lựa chọn góc độ tạm thời
Bạn nhớ “trào lưu TikTok 2023” mà mình nói ở trên không? Đó chính là ví dụ về góc độ tạm thời. Hãy chọn những góc độ mang tính bền vững, không bị lạc hậu theo thời gian.
Hạn chế từ ngữ chỉ thời điểm ngắn hạn
Một bí quyết nho nhỏ cho bài viết Evergreen của bạn là tránh nhắc đến các sự kiện, con số hoặc thông tin chỉ đúng trong một khoảng thời gian ngắn. Thay vì viết “năm nay”, hãy thử “trong những năm gần đây”.
11 bí quyết để tạo ra Evergreen Content chất lượng
1. Viết bài có giá trị kéo dài
Khi nói đến “viết bài có giá trị kéo dài”, chúng ta muốn chỉ đến những nội dung không chỉ hot trong một thời điểm ngắn hạn, mà còn mang lại giá trị lâu dài cho độc giả.
Điều này có nghĩa là chúng ta không chỉ theo đuổi những chủ đề đang là xu hướng, mà phải tìm hiểu sâu rộng và tạo ra nội dung sẽ vẫn còn giữ được giá trị sau nhiều năm.
Ví dụ, một bài viết về “cách trồng cây lúa” sẽ có giá trị lâu dài hơn so với “top 10 bài hát hit năm 2023”. Mục tiêu là tạo ra nội dung mà mọi người có thể trở lại và tham khảo dù cho thời gian đã trôi qua.
2. Khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội
Mạng xã hội ngày càng trở thành nguồn lưu thông thông tin quan trọng. Khi nội dung của bạn được chia sẻ rộng rãi, nó không chỉ thu hút lượt xem và tương tác mà còn tăng cường uy tín và độ tin cậy.
Bằng cách tích hợp nút chia sẻ trực tiếp và tạo nội dung đáng chia sẻ, bạn kích thích người đọc lan truyền thông điệp của mình, giúp nội dung đạt đến một lượng người lớn hơn mà không cần chi phí quảng cáo.
3. Kết hợp nội dung với trang trụ cột
Trang trụ cột là trang chứa nội dung chất lượng cao và chi tiết, giúp định hình chủ đề chính của website bạn. Chúng tạo ra cơ sở cho nội dung evergreen và cung cấp giá trị lâu dài cho độc giả.
Bằng cách liên kết nội dung phụ trợ và bài viết liên quan đến trang trụ cột, bạn có thể tăng cường sự tương tác và giữ cho độc giả quay lại trang của mình nhiều lần, cung cấp cho họ một trải nghiệm đọc toàn diện và phong phú.
4. Làm mới và cập nhật nội dung
Giống như một cây cần nước để phát triển, nội dung Evergreen của bạn cũng cần được “tưới tỉa” thường xuyên.
Đôi khi, chỉ cần thêm vài thông tin mới, sửa đổi một vài chi tiết đã lạc hậu hoặc thay đổi một số hình ảnh là đã làm cho bài viết trở nên mới mẻ và hấp dẫn hơn.
5. Đa dạng hóa hình thức nội dung
Mỗi độc giả có phong cách học hỏi khác nhau. Trong khi một số người ưa thích đọc, người khác lại thích nghe hoặc xem video.
Bằng cách tạo ra nội dung ở nhiều định dạng khác nhau, như bài viết, video, infographic hoặc podcast, bạn có cơ hội tiếp cận một lượng lớn độc giả và đáp ứng nhu cầu đa dạng của họ.
6. Viết cho mọi đối tượng, không chỉ chuyên gia
Một lưu ý quan trọng khi soạn thảo nội dung là đảm bảo nó dễ đọc và dễ hiểu cho mọi người. Không nên giả định rằng tất cả mọi người đều có kiến thức chuyên sâu về chủ đề.
Bằng cách viết cho một lượng lớn đối tượng, nội dung của bạn có khả năng thu hút một lượng lớn độc giả và tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ hơn.
7. Giảm việc sử dụng thuật ngữ chuyên môn
Dù thuật ngữ chuyên môn có thể giúp bài viết của bạn trở nên chuyên nghiệp hơn, nhưng nó cũng có thể khiến bài viết trở nên khó đọc và khó hiểu với đa số độc giả.
Do đó, giảm bớt việc sử dụng thuật ngữ chuyên môn và giải thích mỗi khi sử dụng sẽ giúp nội dung của bạn trở nên thân thiện và dễ tiếp cận hơn với độc giả.
8. Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm
Để nội dung của bạn đạt được lượng truy cập cao và duy trì được sự quan tâm từ độc giả, việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) là rất quan trọng.
Điều này bao gồm việc chọn lựa từ khóa phù hợp, tối ưu hóa mô tả, tiêu đề và sử dụng liên kết chất lượng.
9. Tái sử dụng nội dung chất lượng
Nếu bạn đã tạo ra một bài viết hoặc nội dung chất lượng, hãy suy nghĩ về cách tái sử dụng nó ở nhiều định dạng hoặc kênh truyền thông khác.
Ví dụ, một bài viết có thể được chuyển đổi thành infographic, video hoặc podcast. Điều này giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và tối đa hóa giá trị từ nội dung đã tạo ra.
10. Tập trung vào chủ đề cụ thể
Để tạo ra nội dung evergreen thực sự chất lượng, bạn nên tập trung vào chủ đề cụ thể và cung cấp thông tin chi tiết, sâu rộng về chủ đề đó.
Điều này giúp bạn thiết lập vị thế chuyên gia trong lĩnh vực cụ thể và thu hút độc giả đang tìm kiếm thông tin chất lượng.
11. Theo dõi thứ hạng bài viết trên Google
Một trong những cách giữ cho nội dung luôn “tươi mới” là theo dõi thứ hạng của nó trên trình tìm kiếm như Google. Khi thấy nội dung của mình bắt đầu tụt hạng, đó có thể là dấu hiệu rằng nó đang cần được cập nhật.
Kết luận
Hiểu được Evergreen Content là gì cũng như cách tạo ra các bài viết “thường xanh” không chỉ mang lại giá trị cho độc giả mà còn giúp tăng sức mạnh và uy tín cho trang web của bạn.
Bằng việc kết hợp giữa sự sáng tạo, tìm hiểu sâu và áp dụng những chiến lược đúng đắn, bạn sẽ tạo ra nội dung không chỉ “sống” trong một thời gian ngắn mà có thể tồn tại và phát triển mãi mãi.
