Hồi xưa, mình mất hàng giờ liền để tạo từng bài content, rồi chia sẻ lên một kênh duy nhất, xong chờ duyên tới. Nhưng dần dần, mình nhận ra đó không phải là cách làm thông minh.
Nhất là khi khách hàng bắt đầu yêu cầu giữ chất lượng nhưng vẫn phải “ra số đều” mỗi tuần.
Lúc đó, mình biết mình cần học cách content repurpose – biến một nội dung thành hàng loạt định dạng để tiết kiệm thời gian và lan tỏa hiệu quả hơn.
Content Repurpose là gì?
Content Repurpose là quá trình tái sử dụng nội dung cũ và biến tấu nó thành những định dạng mới, trên các nền tảng khác nhau. Thay vì tạo mới hoàn toàn, bạn dùng lại ý tưởng cũ – nhưng kể lại bằng cách khác.
Ví dụ: Biến một bài blog dài thành chuỗi bài carousel Instagram, email marketing, hoặc video ngắn TikTok. Cùng một nội dung – nhiều phiên bản khớp với mỗi nền tảng.
Đây là một chiến lược cực kỳ hiệu quả trong content strategy, giúp bạn tiết kiệm thời gian mà vẫn đảm bảo hiện diện đều đặn trên mọi kênh.
Lợi ích của Content Repurpose
Viết content mới mệt thật sự ha? Chưa kể nhiều khi tụi mình đã đầu tư kỹ lưỡng cho 1 bài blog hoặc video, nhưng chỉ đăng được đúng 1 lần, rồi… trôi mất. Vậy thì tại sao không “vắt kiệt” giá trị của nó?
Dưới đây là những lý do mình luôn repurpose content trong mọi dự án:
Mình từng làm social cho brand mỹ phẩm, chỉ từ 5 bài blog đã tạo ra hơn 60 bài social (từ quote, story đến carousel). Vừa không tốn thêm thời gian nghĩ idea, vừa giúp giữ giọng thương hiệu nhất quán.
Nếu bạn muốn hiểu sâu tất cả quy trình, cách làm chi tiết cho từng loại content repurpose với AI – từ blog đến email, reels,… thì mình đã hệ thống đầy đủ và thực tế tại Kind Content Academy nhé.
Phân biệt Recycle và Repurpose
Nhiều bạn hay nhầm lẫn giữa Recycle và Repurpose. Mình cũng từng bị như vậy hồi mới vào nghề. Nhưng thực ra, 2 khái niệm này khác nhau về mục đích và cách làm:
| Tiêu chí | Recycle | Repurpose |
|---|---|---|
| Định nghĩa | Đăng lại y nguyên nội dung | Biến tấu nội dung thành dạng mới |
| Ví dụ | Repost lại bài Instagram lên Facebook | Chuyển bài blog thành video ngắn Reels |
| Giá trị | Giữ nguyên thông điệp | Đưa content đến đúng người hơn |
| Tối ưu | Cho nền tảng tương tự | Sáng tạo lại để phù hợp xu hướng |
Khi nào nên Repurpose
Rất nhiều bạn hỏi mình: nên chọn bài nào để repurpose, có cần làm hết không? Câu trả lời là: chọn bài có hiệu suất tốt nhất để tối ưu hoá đầu ra.
Những nội dung có hiệu suất tốt
Nếu một bài viết từng đạt top 1 Google hoặc có chỉ số share/engagement cao trên Facebook, đó là “hạt giống vàng”. Nên chuyển nó thành Reels, infographic, email, PDF,… để tiếp cận nhiều nền tảng khác nhau.
Ví dụ: mình từng có một bài blog về content blog lên top đầu, sau đó mình tách nó thành 3 bài post ngắn kèm 1 Reels cho fanpage – tất cả đều đạt tương tác tốt.
Các bài Evergreen Content
Evergreen content là nội dung luôn đúng với thời gian. Như các hướng dẫn, insight chuyên môn, lý thuyết nền tảng. Dạng này rất hợp để repurpose nhiều lần mà không sợ lỗi thời.
Nếu bạn chưa rõ về dạng nội dung evergreen, có thể đọc bài mình viết riêng tại đây: Evergreen content.
Các bài dạng “Big Post” nhiều thông tin, đa tầng
Bài blog dài 2000+ chữ, nội dung có chiều sâu, có thể dễ dàng chia nhỏ thành từng post ngắn/trích đoạn/ hình ảnh.
Không nên Repurpose nội dung lỗi thời
Dạng bài cũ từ vài năm trước, hoặc nội dung chạy theo trend/mùa sẽ rất khó tái sử dụng. Vì nó chỉ tốt tại thời điểm đó.
Cũng như một bài về Black Friday 2022, bạn không thể dùng lại vào 2024 được. Nếu cố repurpose chỉ làm giảm độ tin cậy và hiệu quả.
Nội dung quá ngắn hoặc quá mỏng
Các post 1-2 câu ngắn, hoặc không đủ thông tin/góc nhìn độc đáo thì khó làm gì thêm. Dạng nội dung này không nên cố kéo để repurpose.
Các hình thức repurpose phổ biến
Repurpose không có nghĩa là lười nhác. Nó là cách để làm nội dung thông minh gấp đôi – vừa tiết kiệm vừa hiệu quả. Cùng mình đi qua từng dạng phổ biến nhé.
Từ bài blog
Một bài blog dài hoàn toàn có thể chia nhỏ, làm thành video dạng slide (voiceover tự nói hoặc AI nói). Nếu thiết kế thêm vài ảnh, bạn có ngay carousel cực kỳ hấp dẫn trên Instagram.
Nếu viết hay, mọi câu chữ trong blog đều có thể biến thành caption, hook hoặc trích dẫn đăng lại nhiều nơi.
Từ podcast
Podcast dù chỉ là âm thanh, nhưng bạn có thể dùng phần transcript để viết blog nhanh chóng. Một đoạn chia sẻ ấn tượng trong podcast có thể cắt ra làm quote post, hoặc làm reel gắn phụ đề.
Ví dụ, một câu chuyện chia sẻ từ khách mời → bạn tóm lại và ghép visual → thành story mini & post kể chuyện.
Kind Content Academy sẽ hướng dẫn bạn dùng AI để tự lấy nội dung từ podcast và tự viết lại thành caption chuẩn luôn đó.
Từ video dài / webinar
Webinar 1 tiếng đồng hồ thì ít ai xem lại. Nhưng bạn hoàn toàn có thể cắt ngắn thành 5-6 đoạn video highlight.
Trong hội thảo chia sẻ bí quyết, bạn cắt những câu chủ chốt → làm reel có phụ đề → kèm link gốc blog hoặc tài liệu.
Từ bài post cũ
Một bài cũ từng viral, sau 3 tháng đã trôi mất. Bạn có thể đăng lại, nhưng nhớ thêm góc nhìn mới – thêm câu chuyện hậu trường hoặc cập nhật số liệu mới.
Mình hay thêm hình ảnh khác, bổ sung bình luận hoặc review từ khách hàng → giúp bài cũ sống lại nhưng không nhàm chán.
Chia nhỏ nội dung lớn
Viết 1 bài dài thì tốt, nhưng không ai theo sát hết. Hãy tách thành từng post riêng lẻ.
Ví dụ, bạn viết về “5 sai lầm khi viết caption” → break ra 5 post, mỗi post focus 1 vấn đề, thêm ví dụ minh hoạ là đủ viral rồi.
Tổng hợp nội dung nhỏ
Trái lại, sau một thời gian làm reel, caption rải rác,… bạn có thể gom lại, chỉnh sửa chút → tạo luôn blog dài hoặc ebook.
Mình từng gom 10 post nhỏ để làm bài Blog SEO dài hơn 2000 chữ và lên top 3 chỉ sau 4 tuần.
Tích tiểu thành đại, vừa dễ SEO mà vừa tiết kiệm thời gian sản xuất.
Thay góc nhìn & bố cục
Đây là cách mình cực kỳ thích!
Ví dụ: Post cũ nói về “content sai cách khiến mất khách hàng” → giờ có thể viết lại thành “5 kiểu content khách ghét nhất”. Nội dung giống, nhưng góc nhìn & cách kể lại đã khác.
Nhờ vậy, bạn không bị lặp lại mà vẫn tận dụng insight cũ hiệu quả.
Từng bước Repurpose hiệu quả
Để repurpose content hiệu quả, bạn cần nhiều hơn là chỉ sửa caption hay crop video. Mình sẽ hướng dẫn từng bước, từ chiến lược đến ứng dụng AI và automation.
Chiến lược nội dung
Muốn repurpose content tốt, trước tiên phải có chiến lược bài bản. Ví dụ, nếu bạn có 1 video dài YouTube, hãy tự hỏi: Ai sẽ xem lại nó trên TikTok? Có cần tách từng đoạn nhỏ ra không?
Nếu bạn chưa biết lên chiến lược tổng thể ra sao, bài viết về Content Strategy hoặc khóa học Kind Content Academy sẽ giúp bạn nắm toàn bộ tư duy cần thiết!
Hiểu từng định dạng nội dung
Repurpose không chỉ đổi platform, mà phải hiểu sâu về định dạng:
- Reels/Short video: cần 0.5 giây đầu thu hút, nội dung nhanh gọn, script dễ viral.
- Story: chia slide nhẹ nhàng, có yếu tố cá nhân hoặc hướng dẫn siêu ngắn.
- Blog: chuyển từ video, audio thành nội dung dài, có heading chuẩn SEO.
- Carousel: dùng cho nội dung chia sẻ mang tính hệ thống, giúp người xem swipe dễ.
Prompt cho Monica AI
Mình thường dùng Monica để repurpose video thành blog, blog thành caption,… Gợi ý một số prompt nè:
- “Tóm tắt video này thành nội dung blog khoảng 800 chữ”
- “Chuyển bài blog này thành 3 post Instagram carousel”
- “Rút ra 4 ý chính để làm Reels ngắn từ nội dung sau”
À chú ý: Mình ví dụ thôi, để ra chất lượng thất một Prompt (hay đúng hơn là Input) của mình có thể lên tới 4 – 5 trang A4 lận. Bạn có thể vào Kind Content Academy học sẽ hiểu nhen.
Tự động hóa với Make.com
Mình dùng Make.com để tự động hóa toàn bộ quy trình repurpose:
- Blog đăng tự động tạo ra Reels, post caption, gửi email,…
- Đặt giờ đăng tự động lên TikTok, Instagram,… sau khi repurpose xong
- Trigger: Mỗi lần post mới ra, hệ thống sẽ tạo post mới bằng AI và đăng!
Bạn chỉ cần set-up một lần, rồi… tận hưởng thời gian rảnh. Mình đang set tự động gần như 99% content fanpage và website chỉ nhờ vào Make.
Lưu ý khi repurpose
Mình thấy rất nhiều bạn làm content chỉ copy rồi paste lại từ bài này sang bài kia. Nhưng nếu bạn định repurpose, thì dừng lại 3 giây để đọc kỹ những điều sau đây nha.
Tóm lại, Content Repurpose không phải là chuyện “dễ ăn” như bạn nghĩ. Làm tốt thì ra doanh số, làm dở thì chỉ làm xấu kênh. Hãy chọn lọc, hiểu nền tảng và biến hóa phù hợp.
Mình đã hệ thống chi tiết hơn tất cả kiến thức, cách triển khai và công cụ cần thiết cho content repurpose trong Kind Content Academy.
Tại đây, bạn sẽ hiểu rõ cách làm chủ Content & AI, tạo ra nội dung bán hàng, viral và SEO chuẩn chỉ nhất. Ghé học thử nhé, có thể bạn sẽ khai thác được 200% giá trị từ từng bài viết mình từng tạo đấy.
