Mỗi lần viết content mà ra số thấp, bạn có tự hỏi: “Lỗi ở nội dung hay định dạng?”. Mình từng lặp đi lặp lại câu hỏi đó.
Nhưng rồi, một video ngắn dài đúng 45 giây đã thay đổi toàn bộ kết quả một chiến dịch. Cùng một thông điệp, nhưng khi biến nó thành content video, tỷ lệ chuyển đổi tăng gần gấp đôi.
Bạn không cần giỏi quay dựng mới bắt đầu. Điều cần nhất là hiểu insight và storytelling. Bài viết hôm nay sẽ giúp bạn nắm rõ cách tạo ra video content có sức hút, kể cả bạn chưa hề làm trước đó.
Content Video là gì?
Content Video là nội dung được trình bày dưới định dạng video, sử dụng hình ảnh động, âm thanh, text và hiệu ứng để truyền tải thông tin, cảm xúc hoặc thông điệp đến người xem một cách trực quan nhất.
Ví dụ: Một video giới thiệu sản phẩm trên Facebook, một đoạn clip 15 giây trên TikTok hay một video dài 5 phút trên YouTube chia sẻ kiến thức đều là những dạng content video điển hình.
Video không chỉ giúp truyền tải thông tin nhanh mà còn dễ tạo cảm xúc, yếu tố quan trọng khiến khách hàng hành động. Đó là lý do vì sao hầu hết thương hiệu lớn đều ưu tiên sản xuất video trong chiến dịch truyền thông.
Vì sao content video lại quan trọng?
Với bản thân mình, nếu chỉ viết bài mà không có video, gần như không cạnh tranh nổi trên Social hiện nay. Bởi vì đơn giản: người dùng cuộn rất nhanh, họ không đọc – họ xem.
Một đoạn video khoảng 30s thôi, lồng tiếng + caption chuẩn chỉnh, thường mang lại tỷ lệ giữ chân người xem cao gấp 3 lần so với post ảnh đơn.
Video giúp bạn:
- Tăng tương tác (đặc biệt là bình luận, chia sẻ)
- Tăng thời gian xem – cực lợi cho thuật toán
- Thể hiện thông tin phức tạp dễ hiểu hơn nhiều
Khi nào nên dùng video thay vì ảnh/text?
- Khi muốn thu hút sự chú ý nhanh
- Lúc cần truyền tải quy trình hoặc trải nghiệm
- Khi cần tăng cảm xúc người xem: âm nhạc + hình ảnh động làm tốt hơn text
- Muốn giữ chân người ở lại trên bài thật lâu
Xu hướng video content hiện nay
Hiện nay, các nền tảng mạng xã hội và hành vi người dùng đã thay đổi ngoạn mục. Đặc biệt là với content video – liên tục xuất hiện các kiểu mới hấp dẫn hơn.
- Video ngắn trên mạng xã hội: TikTok, Reels, Shorts… đang thống trị vì người dùng hiện nay thích nội dung nhanh, dễ tiêu hoá.
- Video livestream tương tác: Khán giả có thể comment, hỏi, vote trực tiếp khiến mối quan hệ giữa người làm nội dung và người xem chặt hơn.
- Video thực tế ảo và 360 độ: Các thương hiệu dùng để giới thiệu sản phẩm, không gian, du lịch… tạo cảm giác trải nghiệm thật.
- Video cá nhân hóa theo người xem: Một số brand lớn như Spotify, Netflix đã làm điều này cực tốt, khiến người xem cảm thấy nội dung “được làm riêng cho mình”.
- Sử dụng AI trong sản xuất Video: Giờ chỉ cần mô tả là AI có thể dựng video, chọn âm thanh, thậm chí lồng tiếng với avatar ảo.
Các loại content video phổ biến
Content video không chỉ là “camera và hành động”, mỗi loại sẽ phù hợp với một mục tiêu khác nhau. Mình sẽ chia nhanh 10 dạng phổ biến nhất hiện nay.
- Video giới thiệu sản phẩm: Là dạng thường dùng ở phần đầu funnel, giúp người xem hiểu nhanh sản phẩm bạn là gì, giá trị ra sao. Ví dụ: video unbox, demo tính năng chính.
- Video hướng dẫn sử dụng: Giúp khách hàng biết cách khai thác tốt sản phẩm, giảm tỉ lệ bỏ xó – đặc biệt quan trọng với sản phẩm công nghệ hoặc SaaS.
- Video phỏng vấn chuyên gia: Tăng độ uy tín thương hiệu. Format này phù hợp cho ngành tài chính, giáo dục, y tế,… khi người xem cần tin tưởng trước khi mua.
- Video testimonial: Content từ khách hàng thật, giúp tăng trust. Thay vì bạn khen mình hay, để khách tự kể thì chân thật hơn nhiều.
- Video giải trí: Mình từng làm thử trend TikTok bằng chính sản phẩm dưỡng da của khách, kết quả: tăng x2 lần lượt tiếp cận so với video quảng cáo bình thường.
- Video livestream: Bán hàng theo thời gian thực. Không chỉ bán được đơn, mà giữ tương tác lâu dài, phù hợp Facebook và TikTok hiện nay.
- Video animation: Dễ hình tượng hóa kiến thức trừu tượng. Dạng này phù hợp với giáo dục, hoặc brand muốn tạo cảm giác chuyên nghiệp nhưng gần gũi.
- Video 360 độ/thực tế ảo: Dành cho ngành bất động sản, du lịch – nơi bạn cần khách “cảm” được trải nghiệm thay vì chỉ xem qua hình ảnh.
- Video ngắn: Reels, Shorts, TikTok – định dạng này đang là xu hướng. Ưu tiên nội dung hài hước, câu hook mạnh và ngắn gọn dễ share.
- Video dài tập: Phù hợp khi bạn xây chuỗi nội dung như vlog, series chia sẻ kiến thức. Dạng này giữ người ở lại lâu và tăng lượt theo dõi tự nhiên.
Quy trình sản xuất Content Video
Làm content video mà không có quy trình thì như đi biển không la bàn. Mình sẽ đi cùng bạn qua từng bước rõ ràng dưới đây.
1. Xây dựng chiến lược cụ thể
Trước khi quay bất kỳ thứ gì, mình luôn hỏi: Ai sẽ xem? Họ xem để làm gì?
Mỗi video nên nằm trong một chiến lược rõ ràng: tập trung branding, tăng traffic hay thu hút chuyển đổi?
2. Xác định mục tiêu và KPIs
Content video càng phải đo được mới biết có hiệu quả không. 1 triệu views nhưng không ai nhấp vào link thì cũng bằng không.
Tùy từng mục tiêu, mình sẽ chọn KPIs khác nhau:
- Branding: tỷ lệ xem hết, lượt chia sẻ
- Tăng chuyển đổi: view → click → điền form
- Tăng followers: tỷ lệ follow sau khi xem
3. Chuẩn bị thiết bị và nguồn lực
Tùy ngân sách, bạn có thể quay bằng điện thoại, máy cơ, hoặc thuê studio. Mình chia làm hai nhóm:
- Người: diễn viên, quay, dựng, đạo diễn nội dung
- Thiết bị: camera, mic, đèn, chân máy
Cho dù quay đơn giản ở nhà, ít nhất cũng cần đèn, mic và kiến thức bố cục hình ảnh.
4. Xác định Concept Video
Concept chuẩn thì chỉ cần nhìn 3 giây là người xem biết video đó của bạn.
Bạn nên xác định:
- Tone & mood (nghiêm túc, hài hước, retro,…)
- Màu sắc nhận diện
- Kiểu mở đầu và kết video
- Bối cảnh, góc quay
- Theo dạng POV hay quay trực tiếp mặt, hay quay cảnh rồi về lồng tiếng?
Khi concept rõ thì team dễ làm, kênh dễ nhận diện hơn.
5. Lên ý tưởng
Nếu đã có chiến lược cụ thể, việc lên Content Direction, Content Pillar, rồi sau đó ra hàng trăm ý tưởng là điều rất chi là đơn giản.
Nên đừng bỏ qua bài Content Strategy để không bị lủng phần nào nha!
6. Viết kịch bản
Tầm này nếu có chuyên môn, và dạy cho AI thì nó có thể làm tốt cho bạn rồi. Chủ đề này cũng không dễ, bạn nên vào Kind Content Academy học bài bản cho chắc.
Tham khảo thêm về content viral để sáng tạo dễ triệu Views hơn nha.
7. Quay video và thu âm
Giai đoạn này phải tuân theo kịch bản. Đừng để “bị trôi flow”. Mình luôn brief team kỹ trước (góc quay chính – phụ, nơi thu âm yên tĩnh, cách nhấn giọng,…).
Nếu quay dạng diễn giả, hãy tập trung ánh sáng vào mặt và mắc clip cài để âm rõ, tránh tiếng vọng.
8. Chỉnh sửa và hậu kỳ
Đây là lúc biến video của bạn từ thô thành thứ hấp dẫn.
- Cắt bỏ phần dư
- Thêm subtitles cho dễ hiểu
- Overlay chữ, zoom – crop tăng nhịp
Đừng làm hiệu ứng quá rối. Tập trung giữ sự rõ ràng, mượt – đó là ưu tiên số 1.
9. Tối ưu hóa Thubnails, CTR, SEO
Thumbnail = ảnh bìa = yếu tố hút click đầu tiên. Và bạn có khoảng 3 giây để họ decide xem hay bỏ lướt.
Thumbnails nên có:
- Chữ to, dễ đọc
- Clear nhân vật chính
- Tone màu mạnh tương phản
Ngoài ra, hãy SEO tiêu đề, mô tả, thẻ tag. Đừng lười vì bạn sẽ tiếc khi view không lên chỉ vì thiếu vài từ khóa nhé.
10. Đăng tải và quảng bá
Upload thôi chưa đủ, hãy chọn thời điểm vàng để đăng. Mỗi nền tảng có thời gian vàng khác nhau.
Ví dụ Tiktok thường từ 7h tối – 10h tối chẳng hạn.
À mà trên mình gợi ý thôi, bạn nên coi phần báo cáo kênh, xem giờ nào tương tác tốt nhất, như thế cho chính xác 100% nha.
11. Theo dõi và tối ưu
Đăng xong đừng bỏ đó. Tối ưu là quá trình sống còn cho từng video và cả channel.
- Xem retention rate: người xem rớt ở đâu?
- CTR thumbnail/video: có cần test A/B?
- Comment, insight người xem: để edit kịch bản lần sau
Dùng data để chỉnh nội dung về sau. Video nào view thấp, đừng xoá vội – hãy học từ đó vì sai làm giúp bạn cải nhanh hơn học lý thuyết.
Kết luận,
Tóm lại, content video không chỉ là quay clip cho vui, mà là định dạng sáng tạo hiệu quả, giúp thương hiệu chạm cảm xúc và chuyển đổi tốt hơn.
Nếu bạn muốn hiểu sâu hơn cách kết hợp video với chiến lược content tổng thể để ra số rõ ràng, hãy vào Kind Content Academy. Mình đã biên soạn đầy đủ kiến thức sau 8 năm làm nghề, hơn 200 dự án – tất tần tật ở trong đó rồi. Lại còn miễn phí!
