Trong thế giới SEO hiện đại, Skyscraper Technique (kỹ thuật Nhà chọc trời) đã trở thành một trong những chiến lược hàng đầu giúp website đạt được vị trí cao trên công cụ tìm kiếm.
Nhưng thực sự, chiến lược này hoạt động ra sao và làm thế nào nó có thể giúp bạn nâng cao sự nhận diện thương hiệu?
Tổng quan về SEO Skyscraper Technique
Skyscraper Technique là gì?
Skyscraper Technique là một chiến lược SEO được tạo ra bởi Brian Dean của Backlinko. Ý tưởng chính của nó là tìm hiểu và phân tích các nội dung tốt nhất hiện có trên mạng, sau đó tạo ra nội dung chất lượng hơn, chi tiết hơn và thú vị hơn.
Và bước cuối cùng là tiến hành tiếp cận những người đã liên kết tới nội dung gốc và mời họ liên kết đến nội dung mới của bạn.
Chiến lược SEO “Nhà chọc trời” xây dựng dựa trên ba nguyên tắc cốt lõi:
- Khám phá nội dung và từ khóa đang thịnh hành.
- Thực hiện nghiên cứu và soạn thảo nội dung ưu việt hơn.
- Tận dụng các kênh truyền thông để tăng sự nhận diện cho nội dung bạn tạo ra.
Ví dụ minh họa
Hãy tưởng tượng, bạn là một kiến trúc sư và muốn xây dựng một tòa nhà cao nhất thành phố. Bạn sẽ:
- Khảo sát các tòa nhà hiện hữu và xác định tòa nhà cao nhất.
- Lên kế hoạch xây dựng một tòa nhà cao hơn tòa nhà đó.
- Chỉ đạo và thực hiện kế hoạch đó.
Áp dụng điều này vào SEO, “tòa nhà” ở đây chính là nội dung trên trang web:
- Bạn khảo sát và tìm ra các bài viết hay và chất lượng nhất trên chủ đề bạn quan tâm.
- Bạn nghiên cứu và tạo ra một bài viết sâu hơn, chất lượng hơn và cung cấp nhiều giá trị hơn.
- Bạn tiếp cận và mời những người đã liên kết đến bài viết gốc để họ xem xét việc liên kết đến bài viết mới của bạn.
Đơn giản vậy thôi! Nhưng tất nhiên, những bước thực hiện cụ thể sẽ cần sự kiên nhẫn, sáng tạo và khéo léo.
Đến đây, bạn có thể hiểu rõ hơn về kỹ thuật Skyscraper rồi phải không?
Đó chính là việc chúng ta “nhìn” vào những gì tốt nhất trên mạng, và “nâng cao” nó lên một tầm vóc mới. Một cách để trở thành “tòa nhà” nổi bật giữa biển thông tin trên mạng.
Những lợi ích mang lại từ Skyscraper Technique
1. Nâng cao vị trí trang web trên công cụ tìm kiếm
Bằng cách tạo ra nội dung chất lượng và hấp dẫn, trang web của bạn sẽ thu hút được nhiều backlinks chất lượng, giúp tăng vị trí trên các công cụ tìm kiếm như Google.
Tưởng tượng nếu website của bạn luôn nằm ở top đầu, số lượng truy cập sẽ tăng đáng kể, đúng không?
2. Tối ưu hoá từ khóa một cách hiệu quả
Skyscraper Technique không chỉ nâng cao chất lượng nội dung, mà còn giúp bạn xác định và tối ưu hóa những từ khóa quan trọng nhất cho trang web của mình.
3. Tăng cường lưu lượng và sự tương tác trên trang
Khi nội dung của bạn thật sự chất lượng và giá trị, người đọc sẽ dành nhiều thời gian hơn trên trang của bạn, từ đó tăng tỷ lệ tương tác và giảm tỷ lệ thoát trang.
4. Khởi tạo liên kết chất lượng
Chất lượng nội dung càng cao thì khả năng thu hút backlinks càng tăng. Những trang web danh tiếng sẽ muốn liên kết đến nội dung giá trị của bạn, giúp tăng uy tín và độ tin cậy cho trang web của mình.
5. Nâng tầm thương hiệu và tăng uy tín
Qua thời gian, nếu bạn liên tục sản xuất ra nội dung chất lượng, thương hiệu của bạn sẽ trở thành một nguồn tham khảo đáng tin cậy trong lĩnh vực của mình.
6. Nâng cao nội dung trang web
Skyscraper Technique đòi hỏi bạn phải thường xuyên nâng cao chất lượng nội dung, giúp trang web luôn được cập nhật và tươi mới.
7. Xây dựng chiến lược nội dung độc đáo
Nhờ việc nghiên cứu và “nâng cao” nội dung, bạn sẽ có cái nhìn sâu hơn về thị trường, từ đó tạo ra chiến lược nội dung độc đáo, không đụng hàng.
8. Thu hút và duy trì sự quan tâm của khách hàng
Nội dung chất lượng không chỉ thu hút khách hàng mà còn giữ chân họ, khuyến khích họ quay lại và tương tác nhiều hơn với trang web của bạn.
Vậy đó, kỹ thuật Skyscraper không chỉ giúp trang web của bạn nổi bật trên công cụ tìm kiếm mà còn mang lại nhiều giá trị khác. Đây chính là lý do tại sao nó được nhiều chuyên gia và doanh nghiệp áp dụng một cách đều đặn!
5 “lầm tưởng” về kỹ thuật Skyscraper
Skyscraper Technique không chỉ là việc tìm và tạo ra nội dung tốt hơn. Có một số yếu tố quan trọng mà bạn cần chú ý khi áp dụng kỹ thuật này:
1. Nội dung dài không đồng nghĩa với chất lượng
Một trong những sai lầm phổ biến khi áp dụng Skyscraper là tập trung quá nhiều vào việc tạo ra nội dung dài mà không chú ý đến chất lượng nội dung.
Việc tạo ra nội dung dài hơn không đồng nghĩa với việc bạn đang cung cấp giá trị hơn cho đọc giả. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc cung cấp thông tin chính xác, hữu ích và có giá trị, ngay cả khi bài viết của bạn ngắn hơn so với nguồn gốc.
2. Có nhiều phương pháp để nâng cao nội dung
Việc cải thiện nội dung không chỉ giới hạn ở việc tăng chiều dài. Bạn có thể nâng cao nội dung bằng cách thêm hình ảnh, infographic, video, thăm dò ý kiến, và nhiều yếu tố tương tác khác.
Hãy tìm hiểu và áp dụng những phương pháp phù hợp nhất với nội dung và đối tượng mục tiêu của bạn.
3. Không phải ai cũng tạo ra nội dung hấp dẫn và tự tạo liên kết
Rất nhiều nội dung trực tuyến không bao giờ nhận được bất kỳ liên kết nào, bất kể chất lượng của nó ra sao. Để nội dung của bạn thu hút sự chú ý và liên kết, nó cần phải hấp dẫn, có giá trị và đáp ứng nhu cầu cụ thể của đối tượng mục tiêu.
4. Nếu không được chú ý, nội dung của bạn sẽ không tạo ra liên kết
Tạo ra nội dung chất lượng là bước đầu tiên, nhưng bạn cũng cần phải quảng cáo và chia sẻ nó. Hãy sử dụng các kênh tiếp thị khác nhau như mạng xã hội, email marketing, và các tài nguyên PR để tăng cường sự nhận diện và thu hút liên kết.
5. Quảng cáo là chìa khóa cho tiếp thị nội dung
Khi bạn đã tạo ra một bài viết hoặc nội dung chất lượng, việc quảng cáo nó là rất quan trọng.
Các chiến dịch quảng cáo có thể giúp nội dung của bạn đạt đến một lượng lớn người dùng mục tiêu, từ đó tăng khả năng thu hút liên kết và tạo dựng uy tín.
Hãy cân nhắc việc sử dụng quảng cáo trả tiền trên mạng xã hội hoặc qua Google Ads để tăng cường sự phổ biến của nội dung của bạn.
5 bước triển khai kỹ thuật SEO Skyscraper Technique
Kỹ thuật Skyscraper là một phương pháp tiếp cận độc đáo trong SEO, giúp bạn tạo ra nội dung xuất sắc và thu hút nhiều liên kết chất lượng. Để áp dụng kỹ thuật này một cách hiệu quả, hãy tuân theo 5 bước sau đây:
1. Xác định nội dung đã có nhiều liên kết tốt
Lập danh sách các trang nổi tiếng trong lĩnh vực
Trước hết, bạn cần xác định đâu là “những người chơi hàng đầu” trong lĩnh vực của mình bằng cách:
- Tham gia các diễn đàn, nhóm trên mạng xã hội và các trang web chuyên ngành để xem người ta thảo luận và chia sẻ nội dung nào.
- Sử dụng công cụ như Ahrefs hoặc BuzzSumo để xác định các trang nội dung đang “hot” trong ngành.
Duyệt và đánh giá Google SERPs
Để xem xét nội dung nào đang được xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm của Google cho các từ khóa bạn quan tâm, hãy thực hiện các bước:
- Nhập từ khóa mục tiêu vào Google.
- Xem xét những bài viết hoặc trang nội dung nào xuất hiện ở top 10.
- Ghi chú về những gì giúp chúng nổi bật: tiêu đề, meta description, và cấu trúc nội dung.
2. Đánh giá sâu rộng nội dung đã chọn
Sau khi xác định được nội dung đang “hot”, bạn cần đánh giá sâu rộng nội dung đó để xem tại sao nó lại thu hút sự chú ý. Bước này đòi hỏi bạn cần lưu ý một số điều:
- Cấu trúc và chiều sâu: Có bao nhiêu tiêu đề phụ? Nội dung đó đi sâu vào chi tiết nào? Có phần nào bị sót hoặc cần thêm vào không?
- Chất lượng viết lách: Ngôn ngữ và giọng điệu như thế nào? Có dễ đọc không? Độc giả có cảm thấy được kết nối không?
- Đồ họa và hình ảnh: Các hình ảnh, biểu đồ, infographics có hỗ trợ cho việc truyền đạt thông điệp không? Chúng có chất lượng không?
- Phản hồi từ độc giả: Có bao nhiêu bình luận, lượt chia sẻ trên mạng xã hội? Độc giả phản hồi như thế nào về nội dung?
3. Nâng cấp và làm cho nội dung đó xuất sắc hơn
- Tạo ra nội dung chi tiết và phong phú: Đi sâu hơn, cung cấp thông tin chi tiết, ví dụ, bổ sung hình ảnh, infographics và video để làm cho nội dung của bạn phong phú hơn.
- Đưa ra thông tin sâu và độc đáo: Khám phá các góc cạnh chưa được đề cập và cung cấp cái nhìn mới mẻ, độc đáo cho đọc giả.
- Tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay từ cái nhìn đầu tiên: Đảm bảo rằng tiêu đề, hình ảnh đầu tiên và đoạn mở đầu của bài viết đều gây ấn tượng mạnh mẽ và thu hút người đọc.
- Cập nhật và tăng cường nội dung thường xuyên: Thế giới trực tuyến luôn thay đổi. Đảm bảo nội dung của bạn luôn cập nhật và tương ứng với thời gian.
4. Tiếp cận và mời các trang web liên kết tới nội dung của bạn
- Tìm các cơ hội liên kết phù hợp: Sử dụng công cụ như Ahrefs hoặc BuzzSumo để xác định những trang web đã liên kết đến nội dung gốc mà bạn đã cải tiến.
- Chủ động gửi email mời liên kết: Viết email chuyên nghiệp, thân thiện và rõ ràng để mời họ cân nhắc liên kết đến nội dung mới của bạn.
5. Lựa chọn sử dụng dịch vụ chuyên nghiệp cho Skyscraper Technique SEO
Nếu bạn cảm thấy không tự tin hoặc thiếu kinh nghiệm, có nhiều dịch vụ và chuyên gia SEO sẵn sàng giúp bạn áp dụng kỹ thuật Skyscraper. Hãy nghiên cứu và tìm một đối tác phù hợp, có kinh nghiệm và uy tín trong lĩnh vực này.
Những điều cần chú ý khi áp dụng Skyscraper Technique
1. Chọn lựa từ khóa thích hợp
- Nên dùng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, hoặc SEMrush để tìm kiếm và phân tích từ khóa.
- Chọn từ khóa có mức độ tìm kiếm ổn định và không quá cạnh tranh.
- Đảm bảo rằng từ khóa được chọn phản ánh chính xác nội dung bạn muốn viết.
2. Xây dựng liên kết một cách tự nhiên và có lập trường
- Đầu tư thời gian để xây dựng mối quan hệ với các trang web chất lượng trong ngành của bạn.
- Tránh mua liên kết hoặc sử dụng các phương pháp không chính đáng.
- Cung cấp nội dung giá trị để thu hút liên kết tự nhiên.
3. Nội dung phải chất lượng từ cả nội dung lẫn hình ảnh
- Hình ảnh cần phải rõ ràng, chất lượng cao và phù hợp với nội dung.
- Nội dung phải được nghiên cứu kỹ lưỡng, viết một cách chân thật và không sao chép từ nguồn khác.
4. Nội dung SEO phải vượt trội so với phiên bản gốc
- Đề xuất giải pháp hoặc thông tin mới mà phiên bản gốc không có.
- Sử dụng định dạng nội dung khác nhau như video, infographic hoặc podcast để phong phú hóa nội dung.
5. Kết hợp Skyscraper Technique với các kỹ thuật SEO khác
- Sử dụng kỹ thuật on-page SEO như tối ưu hóa meta description, URL, và thẻ tiêu đề.
- Phối hợp với content marketing và quảng cáo để tăng cường hiệu quả.
6. Điều chỉnh ngôn ngữ để phù hợp với đối tượng mục tiêu
- Hiểu rõ đối tượng của bạn và sử dụng ngôn ngữ phù hợp với họ.
- Tránh việc sử dụng thuật ngữ chuyên ngành mà đối tượng không hiểu.
Cách theo dõi và đo lường thành công của Skyscraper Content
1. Sử dụng Google Analytics
Công cụ này giúp hiểu rõ nguồn lưu lượng truy cập, hành vi người dùng và nhiều chỉ số khác liên quan đến trang nội dung của bạn.
- Lưu lượng truy cập: Mở Google Analytics và xem phần “Báo cáo truy cập trang” để xem số lượt xem trang và số lần người dùng truy cập. So sánh lượng truy cập trước và sau khi áp dụng kỹ thuật Skyscraper để đánh giá hiệu quả.
- Tương tác người dùng: Kiểm tra “Thời gian trung bình trên trang” để hiểu mức độ hấp dẫn của nội dung. Nếu thời gian truy cập trang thấp, cân nhắc cách trình bày nội dung hoặc thêm phần tương tác.
- Nguồn traffic: Xác định người dùng tới trang của bạn từ đâu: trực tiếp, từ công cụ tìm kiếm, mạng xã hội hay từ các trang web khác.
- Tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate): Đánh giá liệu nội dung có đủ hấp dẫn để giữ người dùng trên trang hay không. Nếu tỷ lệ thoát trang cao, cần xem xét cách cải thiện UX và cung cấp nội dung thêm hấp dẫn.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Kiểm tra xem nội dung có thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mong muốn không (ví dụ: đăng ký bản tin, tải xuống, mua hàng).
2. Theo dõi vị trí từ khóa
Điều này sẽ đảm bảo rằng nội dung Skyscraper của bạn vẫn đang hiển thị ở vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.
- Công cụ: Sử dụng Ahrefs, SEMrush, hoặc Moz để kiểm tra vị trí từ khóa.
- Tối ưu: Nếu nội dung của bạn không nằm trong top 10 kết quả, xem xét việc tối ưu hóa SEO on-page và xây dựng thêm backlink.
3. Đánh giá mức độ chia sẻ trên mạng xã hội
Bên cạnh những cách kể trên, bạn cũng cần phải kiểm tra xem nội dung của mình có được cộng đồng quan tâm và chia sẻ không.
- Công cụ: BuzzSumo giúp theo dõi lượng chia sẻ trên các mạng xã hội.
- Tối ưu: Khuyến khích người dùng chia sẻ bằng cách thêm các nút chia sẻ dễ dàng và tạo nội dung có tiềm năng lan truyền.
Những rào cản khi tạo liên kết theo phương pháp Skyscraper Technique
1. Đối mặt với việc cạnh tranh nội dung đã tồn tại
Mỗi ngày có hàng ngàn bài viết được đăng tải trên mạng. Khi bạn chọn một chủ đề, khả năng cao rằng nó đã được nhiều trang web khác đề cập.
Điều này có nghĩa là bạn cần tạo ra nội dung vượt trội, không chỉ là một phiên bản mở rộng mà còn phải có cái nhìn sâu sắc, độc đáo và giá trị thực sự cho độc giả.
2. Khó khăn trong việc nhận liên kết từ những trang web có tiếng
Những trang web danh tiếng có tiêu chí rất cao khi chọn liên kết ngoại. Để thuyết phục họ đặt backlink đến trang của bạn, nội dung bạn cung cấp phải thực sự ấn tượng và cung cấp giá trị thêm cho độc giả của họ.
3. Thời gian để nhận thấy hiệu quả
Skyscraper Technique là một chiến lược dài hơi. Ngay cả khi bạn tạo ra nội dung tốt và tiếp cận nhiều trang web, việc nhận backlink và thấy sự tăng trưởng về lưu lượng truy cập có thể mất vài tháng.
4. Đòi hỏi sự đầu tư thời gian và nỗ lực không nhỏ
Technique Skyscraper không chỉ đòi hỏi tạo nội dung chất lượng, mà còn cần phải nghiên cứu đối thủ, tìm hiểu độc giả và tiếp cận tiếp thị một cách hiệu quả.
5. Những biến đổi thuật toán từ công cụ tìm kiếm làm ảnh hưởng tới hiệu suất liên kết
Thuật toán của Google và các công cụ tìm kiếm khác thay đổi liên tục. Một thay đổi nhỏ cũng có thể làm giảm hiệu suất của backlink và thứ hạng tìm kiếm.
6. Nguy cơ bị từ chối khi tiếp cận xin backlink từ trang uy tín
Không phải lúc nào bạn cũng nhận được phản hồi tích cực khi tiếp cận các trang web danh tiếng. Sự từ chối có thể xuất phát từ nhiều lý do: nội dung không phù hợp, không đủ chất lượng hoặc họ đơn giản không muốn thêm liên kết.
7. Sự cần thiết trong việc cập nhật thường xuyên nội dung để giữ vững sự quan tâm và liên kết
Thế giới trực tuyến thay đổi nhanh chóng. Nội dung bạn tạo ra hôm nay có thể trở nên lỗi thời sau vài tháng. Để duy trì sự quan tâm và liên kết, bạn cần cập nhật và làm mới nội dung thường xuyên.
Ứng dụng nội dung Skyscraper để xây dựng và phát triển thương hiệu
Qua việc áp dụng nội dung Skyscraper trong chiến dịch tiếp thị, thương hiệu có thể xây dựng vị thế vững chắc, uy tín và sự tin tưởng từ khách hàng, đồng thời thu hút thêm lưu lượng truy cập và tăng tính cạnh tranh trong lĩnh vực.
1. Định hình giá trị đặc biệt của thương hiệu
Để định hình giá trị đặc biệt, bạn cần phân tích và xác định những gì khiến thương hiệu của bạn nổi bật so với đối thủ. Sử dụng nội dung Skyscraper giúp bạn:
- Khám phá những nội dung đã thành công trong ngành của bạn.
- Tích hợp giá trị độc đáo của thương hiệu vào nội dung, tạo ra bản nội dung chất lượng và sâu hơn.
2. Sản xuất nội dung hấp dẫn và chất lượng cao
Sử dụng Skyscraper Technique:
- Nghiên cứu để xác định định hướng nội dung tốt nhất.
- Tối ưu hóa nội dung bằng cách thêm thông tin độc đáo, sâu hơn và giá trị hơn.
3. Tập trung vào khách hàng và giải quyết vấn đề của họ
- Tìm hiểu vấn đề, nỗi lo sợ và mục tiêu của đối tượng mục tiêu.
- Tạo nội dung Skyscraper giúp giải quyết vấn đề cụ thể của khách hàng, cung cấp giải pháp và giá trị thực sự.
4. Phân phối nội dung qua các kênh truyền thông
- Sử dụng nội dung Skyscraper như một nguồn thông tin chất lượng và tiết lộ nó trên mạng xã hội, email marketing và kênh truyền thông khác.
- Tạo ra backlink từ các trang web uy tín, tăng cường sức mạnh SEO.
5. Xây dựng mối quan hệ và tương tác với khách hàng
- Mời góp ý và phản hồi từ người dùng.
- Sử dụng nội dung Skyscraper để khích lệ thảo luận và tương tác trên mạng xã hội và blog.
6. Sử dụng hình ảnh và video để tăng tính tương tác
- Tích hợp đồ họa, infographics và video vào Skyscraper Content giúp truyền đạt thông điệp một cách sinh động và hiệu quả hơn.
- Tạo nội dung trực quan giúp tăng sự tham gia và chia sẻ của người dùng.
7. Xây dựng cộng đồng trực tuyến và tạo sự tham gia
- Sử dụng nội dung Skyscraper như một công cụ để khuyến khích thảo luận, đặt câu hỏi và chia sẻ thông tin giữa cộng đồng.
- Khích lệ người dùng tương tác thông qua các sự kiện trực tuyến, khảo sát và phản hồi.
Lời khuyên giúp tối ưu hóa nội dung theo chiến lược Skyscraper Technique
- Tiêu đề là yếu tố quan trọng giúp thu hút độc giả. Đảm bảo tiêu đề chính và tiêu đề phụ hoàn chỉnh cũng như liên quan đến nội dung, giúp độc giả có cái nhìn tổng quan về nội dung bài viết.
- Chia vấn đề phức tạp thành các phần nhỏ dễ tiếp cận, sử dụng biểu đồ, infographics và danh sách để giúp độc giả dễ dàng hiểu và theo dõi.
- Tìm kiếm góc độ mới, kết hợp các câu chuyện thực tế và minh họa để biến chủ đề trở nên sinh động và thu hút độc giả.
- Dù quan điểm cá nhân có thể làm giàu nội dung, nhưng việc lạm dụng nó có thể làm mất tính chuyên nghiệp của bài viết. Hãy giữ một lập trường khách quan và dựa vào thông tin, dữ liệu thực tế.
- Sử dụng từ vựng một cách đơn giản và mạch lạc sẽ giúp thông điệp trở nên rõ ràng và dễ dàng tiếp cận hơn, tạo nên một trải nghiệm đọc tốt cho độc giả.
- Mang đến cho độc giả nội dung thực tế, không chỉ là lý thuyết trống rỗng. Hãy cung cấp thông tin, ví dụ, kinh nghiệm thực tế kết hợp với lý thuyết để nội dung trở nên phong phú và thú vị.
- Câu văn rõ ràng, mạch lạc và không quá dài giúp thông tin dễ dàng được truyền đạt. Sử dụng đoạn văn ngắn, các danh sách và tiêu đề phụ giúp nội dung dễ đọc và dễ theo dõi hơn.
Lời kết
Như chúng ta đã thấy, Skyscraper Technique không chỉ là việc tạo ra nội dung chất lượng, nó là sự kết hợp thông minh giữa việc tìm hiểu thị trường, nâng cao giá trị nội dung và tối ưu hóa việc quảng cáo nội dung đó.
Không phải lúc nào chiến lược này cũng dễ dàng để triển khai, nhưng với sự kiên trì và đúng hướng, Skyscraper Technique chắc chắn sẽ đem lại những kết quả vượt trội cho chiến dịch SEO của bạn.
